打開手機(jī)上的電子商務(wù)平臺(tái)APP，輸入品牌名稱，搜索后選中商品下單確認(rèn)，最快2小時(shí)快遞到家。買品牌，用品牌，在如今的都市生活中已經(jīng)成為常態(tài)，很多消費(fèi)者都在享受著網(wǎng)購品牌商品帶來的便利。近日，京東集團(tuán)發(fā)布的近5年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，國產(chǎn)品牌在電子商務(wù)平臺(tái)上快速發(fā)展，直接反映了近5年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡。

“世界都可以看到，在黨的十八大以來的5年里，電子商務(wù)行業(yè)作為我國新興經(jīng)濟(jì)的代表，呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)購已逐漸成為人們新的消費(fèi)方式，國產(chǎn)品牌贏得了更多消費(fèi)群體?？梢哉f，自主品牌已經(jīng)成為網(wǎng)購發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！鼻迦A大學(xué)教授柴躍廷向中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者表示。

借助電商做大做強(qiáng)

近5年來網(wǎng)購發(fā)展的事實(shí)表明，自主品牌已經(jīng)成為其快速增長的重要依托。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，我國電子商務(wù)平臺(tái)年銷量復(fù)合增長率較高的自主品牌商品中，食品酒類排名第一，達(dá)到130%;美妝個(gè)護(hù)排名第二，年復(fù)合增長率達(dá)120%;鮮花綠植排名第三，年復(fù)合增長率達(dá)到118%。這種爆發(fā)式的增長，不僅表明中國品牌贏得了消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也激勵(lì)著更多的商家去積極參與線上市場競爭，打造自主品牌。

“一個(gè)企業(yè)要想掌握電子商務(wù)時(shí)代的話語權(quán)，必須著力打造自身品牌。”正如魯花集團(tuán)創(chuàng)始人孫孟全所言，作為近年來線上銷售食品類自主品牌的龍頭之一，魯花集團(tuán)在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還十分注重誠信經(jīng)營，面向社會(huì)開放工廠，主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督，讓公眾充分了解“魯花”品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，親眼見證“魯花”品牌的誠信品質(zhì)。近年來，“魯花”品牌系列產(chǎn)品的線上銷售額持續(xù)增長，2016年超過了4億元。

“2016年我們的零售額達(dá)到138億元，其中70%來自網(wǎng)上銷售?！眹a(chǎn)化妝品品牌百雀羚有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來百雀羚堅(jiān)持走自主品牌之路，2010年百雀羚全面進(jìn)入電子商務(wù)渠道，享受電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的紅利。如今，百雀羚作為本土化妝品市場自主品牌優(yōu)勢地位明顯，線上銷售額不斷增長，企業(yè)發(fā)展逐年向好。

“自主品牌線上銷售狀況，是近年來自主品牌能力、價(jià)值、影響力持續(xù)提升的直接反映，能在線上銷售勝出的自主品牌，自然也是市場競爭的贏家?！辈褴S廷認(rèn)為。

努力打造中國品牌

自主品牌已經(jīng)成為網(wǎng)購吸引消費(fèi)者的重要元素，5年來的網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋等自主品牌智能家居商品受到熱捧。據(jù)了解，在網(wǎng)購品牌中，智能家居類的商品以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)備和智能音箱等表現(xiàn)良好，年復(fù)合增長超過20倍，其中智能馬桶蓋和平衡車年復(fù)合增長超過30倍，位居前列。

同時(shí)，近5年來的網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者相對更傾向于依據(jù)品牌選購商品。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購消費(fèi)者中，女性用戶5年復(fù)合增長超200%，這說明隨著電子商務(wù)品牌種類的豐富以及更多品牌廠商關(guān)注女性消費(fèi)，潛移默化地將女性從線下購物轉(zhuǎn)移到線上。

此外，近5年來的網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)出藍(lán)領(lǐng)、學(xué)生、公務(wù)員網(wǎng)購比例呈上升的趨勢。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)雖然一直是網(wǎng)購品牌的主要消費(fèi)群體，但是藍(lán)領(lǐng)、公務(wù)員和學(xué)生的占比在逐年上升。可見隨著電子商務(wù)品牌影響力的逐步擴(kuò)大，越來越多的品牌消費(fèi)群體已被吸引到網(wǎng)購當(dāng)中。

“了解品牌的消費(fèi)主體，可以引導(dǎo)品牌和電子商務(wù)平臺(tái)有針對性地去做強(qiáng)品牌?！辈褴S廷的觀點(diǎn)，其實(shí)已經(jīng)在自主品牌的發(fā)展策略中有所體現(xiàn)。華為、酷派等品牌手機(jī)將大數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為品牌培育指針，著力培育線上品牌市場。華為在天貓上發(fā)布的新品，首發(fā)3小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)5000臺(tái)，兩天內(nèi)銷量突破1萬臺(tái)，刷新了品牌手機(jī)線上銷售的新紀(jì)錄?？崤梢膊桓事浜?，在自建在線商城的同時(shí)，借助天貓、京東、蘇寧易購等第三方平臺(tái)搭建多元化的線上品牌銷售渠道，取得單款手機(jī)產(chǎn)品銷量突破30萬臺(tái)的好成績。

“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)既是對過去5年的總結(jié)，也是對未來品牌發(fā)展的指引?！辈褴S廷表示，數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)的品牌線上發(fā)展成績，體現(xiàn)了5年來在政策利好基礎(chǔ)上，品牌建設(shè)快速發(fā)展的新成績，也彰顯了諸多品牌對未來線上發(fā)展的信心。自主品牌推動(dòng)網(wǎng)購蓬勃發(fā)展的數(shù)據(jù)，已成為5年來互聯(lián)網(wǎng)“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的最好注解。