游戲出海并不是一個(gè)新話題，但是今年游戲廠商們已經(jīng)不滿足于出海的說法，而是更愿意用更高層面的“全球化”或者“國際化”來代替。

剛剛結(jié)束的ChinaJoy作為行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)，表現(xiàn)就很明顯。除了泛娛樂之外，全球化也成了一個(gè)大佬們經(jīng)常談?wù)摰脑掝}。按照完美世界游戲總裁張?jiān)品恼f法：“以前中國的游戲公司主要的目標(biāo)群就是中國，海外的游戲公司其實(shí)就是做營銷，非常少說全球化”。

這里所說的全球化，不僅僅是產(chǎn)品海外發(fā)行，還包括資本的整合，參與全球化IP開發(fā)，以及海外研發(fā)等內(nèi)容。即便是傳統(tǒng)的產(chǎn)品海外發(fā)行，在游戲公司兩極分化嚴(yán)重和審核新規(guī)的刺激下，也越發(fā)受人關(guān)注。

海外發(fā)行商在今年ChinaJoy上就格外受到追捧，但是海外真的是春天嗎？

西山居海外市場(chǎng)總監(jiān)李振對(duì)新浪科技表示，其實(shí)全球市場(chǎng)并不是大家所想的藍(lán)海，去海外其實(shí)是和全世界優(yōu)秀游戲競(jìng)爭，而且海外發(fā)行對(duì)資金要求很高，都是要實(shí)實(shí)在在付出“真金白銀”。如果你的產(chǎn)品不夠好，沒有足夠的資金和資源以及熟悉海外的商務(wù)或者發(fā)行，可能死得會(huì)更快。

不出海就出局？

對(duì)于游戲出海這件事，曾經(jīng)有游戲公司高喊“不出海就出局”。而今年ChinaJoy上，藍(lán)港集團(tuán)CEO王峰也表達(dá)了差不多的意思，“今后的游戲市場(chǎng)，只做本土化機(jī)會(huì)渺茫，全球化是大勢(shì)所趨”。

如果要理解游戲廠商的這種對(duì)于本土市場(chǎng)的焦慮，和對(duì)海外市場(chǎng)的渴望，一組數(shù)據(jù)也許能說明一些問題。