2015年即將走完，在我們回首這一年的過往時，你是否注意到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生的這些事兒...

      1.二級市場暴跌，一級市場投融資進(jìn)入寒冬期。

中國概念股在美國集體遇冷，阿里巴巴更是一度跌破發(fā)行價。國內(nèi) A 股暴跌，IPO 一度關(guān)閉。受二級市場影響，各大基金投資策略迅速轉(zhuǎn)為保守（雖然表面說仍要積極投資），一級市場投融資進(jìn)入寒冬期，特別是 B、C 輪等中期投融資嚴(yán)重遇冷。行業(yè)開始回歸商業(yè)本質(zhì)，企業(yè)自我造血的能力重新受重視。

2.O2O 巨頭合并，大公司紛紛入局，創(chuàng)業(yè)公司快速崛起，三方力量加速生活方式的變革

滴滴快的、美團(tuán)大眾點(diǎn)評、58 趕集等 O2O 巨頭合并；百度推糯米，阿里推口碑，京東推到家，大公司紛紛入局； 餓了么、愛鮮蜂、e 袋洗等到家模式創(chuàng)業(yè)公司快速崛起。

三方力量加速互聯(lián)網(wǎng)在出行、吃喝玩樂、外賣、洗衣、便利店等領(lǐng)域?qū)ι罘绞降淖兏铩?/p>

至此，O2O 競爭格局初定，窗口紅利期結(jié)束，資本寒冬下 O2O 初創(chuàng)公司死傷慘重，盡管如此，O2O 所到之處，人們的生活方式確是被大規(guī)模的改變了，宅（家 / 辦公室）經(jīng)濟(jì)快速崛起。

3.移動支付習(xí)慣基本建立，無現(xiàn)金生活和互聯(lián)網(wǎng)金融時代逐漸到來

出行有滴滴打車，餐飲有美團(tuán)的團(tuán)購券和大眾點(diǎn)評的閃惠，電影有貓眼電影票，便利店、大型零售店如優(yōu)衣庫等有支付寶，在北京城區(qū)，無現(xiàn)金生活已經(jīng)成為越來越多人的常態(tài)。隨著移動支付習(xí)慣的建立，貸款、保險、投資理財?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)加速發(fā)展。雖然 P2P 行業(yè)亂象叢生，但經(jīng)歷 2015年 大洗牌后，剩下的公司將帶著整個行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

4.大型綜合電商增長放緩，移動電商加速垂直化、場景化、社交化

阿里京東等傳統(tǒng)綜合電商增長開始放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從 “按需購買” 轉(zhuǎn)向” 沖動購買 “，移動電商加速垂直化、場景化、社交化，讓用戶在逛的過程中產(chǎn)生購物沖動的能力成為電商競爭的制高點(diǎn)，諸如蜜芽、小紅書、禮物說、有貨、什么值得買等電商的快速崛起是很好的例子。

5.中產(chǎn)階級崛起帶來的消費(fèi)升級成為下一個五年最大的風(fēng)口

2015年，我們看到出境游、周邊游、跨境電商、媒體電商、優(yōu)質(zhì)自媒體、輕奢品牌（特色餐飲、買手店、設(shè)計(jì)師品牌）、專車、健身等一系列中產(chǎn)階級為主要用戶群的商品和服務(wù)在快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)因其邊際成本幾乎為零，所以在用戶定位上應(yīng)該選擇最大用戶群。在過去 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代，屌絲是互聯(lián)網(wǎng)最大總購買力用戶群，所以很多人會說” 得屌絲者得天下 “?，F(xiàn)在，由于中產(chǎn)階級的迅速崛起，強(qiáng)大的購買力使得中產(chǎn)階級代替屌絲成為了最大總購買力用戶群，人口紅利不再是勞動力紅利，而是消費(fèi)紅利，因此，圍繞中產(chǎn)階級消費(fèi)升級需求而生的公司將擁有非常大的機(jī)會。

6.自媒體大爆發(fā)，閱讀徹底數(shù)字化、碎片化、娛樂化，消費(fèi)主義霸占了新一代年輕人

以微信公眾號、微博號為主的自媒體大面積爆發(fā)，成為人們的主要閱讀內(nèi)容來源。閱讀徹底數(shù)字化，紙質(zhì)報紙、書、雜志退出歷史舞臺。閱讀徹底碎片化，讀圖時代到來，長文字和嚴(yán)肅文字閱讀能力衰退人文歷史社科小說文學(xué)岌岌可危。娛樂化極其嚴(yán)重，綜藝、肥皂劇、動漫、電影、段子笑話、雞湯、謠言、成功學(xué)霸占了人們的生活。對財富赤裸裸的大規(guī)模天經(jīng)地義式的崇拜的觀念霸占新一代年輕人的大腦，人們毫無顧忌的表達(dá)對顏值和財富的崇拜，價值觀前所未有的單一。社會正往《娛樂至死》等書描述的未來加速前進(jìn)。