寫在前面：當(dāng)消費(fèi)、娛樂、金融各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)頻頻牽手，農(nóng)業(yè)以巨人緩步前進(jìn)的方式逐漸觸網(wǎng)。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合向現(xiàn)代化和規(guī)?；r(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)乎重大?！盎ヂ?lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)” 的商業(yè)模式已悉數(shù)出現(xiàn)，敏銳的氪研室見微知萌。

目錄

• 宏觀怎么樣
• 政策怎么變
• 行業(yè)怎么樣 1）農(nóng)資 2）農(nóng)機(jī)具 3）涉農(nóng)金融 4）
• 農(nóng)產(chǎn)品流通
• 一些討論性的結(jié)論

摘要和結(jié)論

本文分析框架：本文只圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通兩個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)如何切入的討論。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)以傳統(tǒng)種植業(yè)為例深入研究，畜牧業(yè)、漁業(yè)則不在討論范疇內(nèi)，涉及農(nóng)民生活的如農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)村醫(yī)療等話題也不在討論范圍之內(nèi)。

宏觀和政策：農(nóng)業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)增長的意義無需贅述，而決策層對于農(nóng)業(yè)改革的頂層設(shè)計(jì)也在推動農(nóng)業(yè)體制改革，走向市場化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，而近年“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)” 的概念已被翻炒。我們認(rèn)為：土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)和抵押、支持涉農(nóng)金融的政策可能成為推動 “互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)” 的核心政策要素。

生產(chǎn)要素觸網(wǎng)：我們認(rèn)為，農(nóng)資和農(nóng)機(jī)具與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點(diǎn)可能出現(xiàn)在面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的銷售環(huán)節(jié)，前提是規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大勢所趨。以往面向小農(nóng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的多級批發(fā)零售體系將可能面臨改造，農(nóng)資的大規(guī)模物流成為可能，農(nóng)資和農(nóng)機(jī)具的電商化或指日可待。

涉農(nóng)金融：為 “三農(nóng)” 參與者增信不是新話題，但也是個(gè)更長遠(yuǎn)的愿景，前提是大量的用戶以及他們的交易行為和數(shù)據(jù)。短期之內(nèi)，服務(wù)于農(nóng)資和農(nóng)機(jī)具銷售的金融手段可能成為試水涉農(nóng)金融的主要方式。

農(nóng)產(chǎn)品流通：生鮮電商和 O2O 生鮮超市是近兩年創(chuàng)業(yè)熱潮中最受追捧的標(biāo)的行業(yè)之一。盡管市場規(guī)模巨大，互聯(lián)網(wǎng)公司卻面對著諸如物流成本高、商品難以標(biāo)準(zhǔn)化等暫時(shí)無法解決的問題。我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對生鮮市場的升級和改造會維持相對低速，生鮮電商的發(fā)展會與冷鏈物流的建設(shè)息息相關(guān)。

“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)” 的切入方式：從整個(gè)農(nóng)業(yè)體系而言，由于行業(yè)中、尤其是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，已有大量在商業(yè)上相對領(lǐng)先的企業(yè)，他們的資源稟賦和經(jīng)驗(yàn)更強(qiáng)，因此農(nóng)業(yè)的行業(yè)進(jìn)入門檻相對更高。創(chuàng)業(yè)公司如何撬動行業(yè)利益，可能是一個(gè)在確定模式之前就要考慮清楚的問題。

Part 1宏觀怎么樣

農(nóng)村和農(nóng)業(yè)人口不斷下降，農(nóng)民收入提高且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及較快，但與城鎮(zhèn)依然差距較大