隨著資本寒冬的到來(lái)，考拉班車成為第一片飄零的落葉，那么O2O領(lǐng)域該何去何從？O2O平臺(tái)的該往垂直方向走往綜合方向走？怎么走？

寫完“O2O”的兩頭的“O”，第一篇商家”O(jiān)2O的第一個(gè)O是怎么樣的“，第二篇寫的是用戶”O(jiān)2O的第二個(gè)O是怎么樣的“。這篇文章寫最核心的東西——平臺(tái)本身，這是最難寫的，因?yàn)楦鱾€(gè)垂直方向不同，就要把每個(gè)垂直方向行業(yè)的核心非常精準(zhǔn)地提煉出來(lái)。

O2O中間的“TO”是怎么樣的

平臺(tái)的產(chǎn)生有三種：第一是“傳統(tǒng)企業(yè)”走向互聯(lián)網(wǎng)化——+互聯(lián)網(wǎng)，如耐克、蘇寧等，它們是手里有商品而利用互聯(lián)網(wǎng)+開拓更大的舞臺(tái)。第二是“互聯(lián)網(wǎng)公司”融合傳統(tǒng)資源——互聯(lián)網(wǎng)+，如小米、羅輯思維等，它們是在互聯(lián)網(wǎng)上首先擁有一批用戶，然后再展示出實(shí)物進(jìn)行銷售。第三種是早期即沒(méi)有用戶也沒(méi)有商品——“O2O”，這一類的叫做“創(chuàng)業(yè)公司”，如眾多的“找X網(wǎng)”、 以及美團(tuán)等。所以我要說(shuō)的O2O，以后有時(shí)機(jī)我再把第一和第二種“互聯(lián)網(wǎng)化”是怎么樣的給補(bǔ)上。

所有的O2O都叫做創(chuàng)業(yè)公司，這一類都是要拿風(fēng)險(xiǎn)投資的，站在風(fēng)口上豬也會(huì)起飛的，先飛得高高的，然后摔得慘慘的。最近所謂的“資本寒冬”是被各大媒體炒得火熱火熱的，跳出來(lái)看的話其實(shí)這次股市下跌是正常的，不下跌才不正常呢，但現(xiàn)在跌也跌了，沒(méi)什么好說(shuō)的默默接受現(xiàn)實(shí)想對(duì)策吧。不過(guò)創(chuàng)業(yè)熱的溫度似乎沒(méi)有絲毫下降呀，大多創(chuàng)業(yè)公司打著“寒冬過(guò)去春天馬上就要來(lái)到”的口號(hào)繼續(xù)艱苦地支撐著，但前幾天該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司“愛(ài)鮮蜂”宣布完成C輪7000萬(wàn)美元融資，這無(wú)疑給對(duì)O2O領(lǐng)域漸失信心的資本市場(chǎng)帶動(dòng)一針“安神劑”，筆者也為它們喊加油！??！     

O2O平臺(tái)應(yīng)該是什么樣子的

O2O平臺(tái)應(yīng)該是順應(yīng)市場(chǎng)而產(chǎn)生的，世上所有的事物都有其發(fā)展的規(guī)律，千萬(wàn)不可拔苗助長(zhǎng)，目前看到的是“資本”這把火把市場(chǎng)燒得太旺了，所以說(shuō)中國(guó)的資本市場(chǎng)太復(fù)雜，沒(méi)有人能夠看得清，中國(guó)許多著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在公開場(chǎng)合都說(shuō)從不炒股，看不清?，F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)熱潮就是資本市場(chǎng)吹捧起來(lái)的，其實(shí)創(chuàng)業(yè)應(yīng)該是一件很正常的事情，如今變得不正常了，所以這時(shí)候往往會(huì)出問(wèn)題。假說(shuō)現(xiàn)在有一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)人辛辛苦苦拿到了第一筆的天使投資，但后來(lái)項(xiàng)目漸漸地做不下去，這個(gè)時(shí)候怎么辦？業(yè)內(nèi)普遍的做法就是忽悠下一個(gè)投資人繼續(xù)投下去，然后再衍生出A輪、B輪一直到G輪。這種企業(yè)是靠資本運(yùn)作做出來(lái)的，這個(gè)時(shí)候如果第一個(gè)O沒(méi)有做出相應(yīng)的成績(jī)，那你愛(ài)往哪兒“To"  就往哪兒“To"，這個(gè)時(shí)候也翻不起什么浪花了。

我覺(jué)得理想的平臺(tái)應(yīng)該是這樣的。在沒(méi)有商家也沒(méi)有用戶的時(shí)候，第一從社交轉(zhuǎn)變成社群，先別著急做APP，可以利用各大社交軟件在線上組織各種線下活動(dòng)，核心就是把消費(fèi)者引到門店里去消費(fèi)，組織能力因人而異。這一過(guò)程滿足了商家和消費(fèi)者，目的也和商家消費(fèi)搞好關(guān)系，成為平臺(tái)的第一批忠實(shí)的”粉絲“，我不知道用粉絲來(lái)形容合適不合適。第二，有了第一批忠實(shí)的商家和消費(fèi)者之后，同時(shí)技術(shù)部門組建起來(lái)，這個(gè)時(shí)候把”APP“給做起來(lái)，既沒(méi)有使用高成本的地推人員，也沒(méi)有太大的補(bǔ)貼成本，那你看這樣就非常順勢(shì)而生出來(lái)了。  

O2O平臺(tái)應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)

那么第一批用戶進(jìn)來(lái)之后，地推人員行當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣。其實(shí)獲取商家和用戶的過(guò)程也不用太多錢去砸，原因是用錢在短時(shí)間內(nèi)是培養(yǎng)