新浪科技訊 北京時(shí)間11月15日凌晨消息，摩根大通今天發(fā)布研究報(bào)告，將新浪(Nasdaq:SINA)的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”(Overweight)不變。

　　以下是報(bào)告內(nèi)容摘要：

　　我們認(rèn)為，有關(guān)新浪正因騰訊(0700.HK)微信人氣上升而失去中國(guó)消費(fèi)者重視的擔(dān)憂(yōu)情緒是新浪股價(jià)面臨的主要威脅。我們對(duì)最近最熱門(mén)話(huà)題的趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其很可能將推動(dòng)微博(Nasdaq:WB)的帖子數(shù)量與2013年12月相比增長(zhǎng)20%。我們認(rèn)為，來(lái)自微信的影響已在2013年見(jiàn)底，而微博則仍舊極受中國(guó)消費(fèi)者重視。

　　我們認(rèn)為，分拆微博將給新浪帶來(lái)近期刺激性動(dòng)量。我們將新浪的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”不變。

　　衡量用戶(hù)參與度的三種方法：

1. 每DAU(每日活躍用戶(hù))十大熱門(mén)話(huà)題的帖子數(shù)量，這一指標(biāo)衡量的是一名活躍用戶(hù)在一個(gè)月內(nèi)對(duì)十大熱門(mén)話(huà)題的平均討論次數(shù)或轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。我們認(rèn)為，其關(guān)鍵在于該指標(biāo)在并無(wú)重大事件的情況下會(huì)降至多低水平，其原因是：1)微博使用具有事件驅(qū)動(dòng)性；2)這種低點(diǎn)可反映事件影響相對(duì)較低時(shí)的使用參與度。 2013年該指標(biāo)下降至0.7倍的低點(diǎn)，較2012的低點(diǎn)高23%，表明重大事件討論的參與度有所改善。

　　2. 2013年每月第十大熱門(mén)話(huà)題的帖子數(shù)量較2012年增長(zhǎng)79%。鑒于微博使用的事件驅(qū)動(dòng)性本質(zhì)，第一大熱門(mén)話(huà)題在十大熱門(mén)話(huà)題每個(gè)月的帖子總量中所占比例可能最高達(dá)到77%。我們認(rèn)為，一個(gè)月內(nèi)第十大熱門(mén)話(huà)題的帖子絕對(duì)數(shù)越大，則普通話(huà)題的微博使用也就越普遍，因此其商業(yè)價(jià)值也就越高。

　　3. 2013年一個(gè)月最大熱門(mén)話(huà)題的帖子數(shù)量較2012年下滑18%，該指標(biāo)所顯示的是有重大事件發(fā)生時(shí)的使用量，反映出微博對(duì)消費(fèi)者的重要性。(唐風(fēng))