12日零時，阿里巴巴(118.2, 3.66, 3.20%)杭州總部大屏幕的銷售數(shù)據(jù)定格為571億元。而根據(jù)國家郵政局最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計11日全行業(yè)處理的快件將達(dá)到5.86億件。數(shù)據(jù)上看，今年的“雙11”不可謂不火。

　　作為全球化首秀，阿里今年主打跨境電商概念，賺足眼球。其他電商小伙伴也是各出招數(shù)，從廣告到營銷再到價格，見招拆招，熱鬧非凡。

　　“雙11”步入第六季，這個電商狂歡的大Party也日漸成熟。今年亮點不少：移動端銷售額占比增加，全球化跨境買賣，電商品牌全系參與，快遞物流變革更新。

　　但喧囂之后，又見“一地雞毛”。先是阿里出了個“商標(biāo)注冊”，隨后蘇寧便發(fā)了6版“打臉”廣告劍指阿里。就在11日當(dāng)天，《設(shè)計師吉承致馬云的一封信》曝光，直指天貓小二集體身著翅膀衛(wèi)衣系盜版。除了這些新問題，事實上，困擾這一購物節(jié)的老問題依舊存在，業(yè)界也在反思，如何構(gòu)建更加成熟、健康的生態(tài)鏈。剛滿六歲的“雙11”，還須直面諸多成長的煩擾。

　　●南方日報記者 彭琳 歐志葵 實習(xí)生 陳律言

　　策劃統(tǒng)籌：歐志葵 彭琳 牛思遠(yuǎn) 何勇榮

　　反思 1

　　跨境電商看似“火”實則虛？

　　今年是阿里天貓首次面向全球，可謂是阿里“雙11”國際化的首秀，共有217個國家和地區(qū)參與。

　　國人跨境網(wǎng)購的需求日漸增長，根據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)，此次共有美國、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等多個國家和地區(qū)的4萬多件海外商品“參戰(zhàn)”。據(jù)阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓國際此次采用了保稅備貨模式。海外商家提前將非生鮮類商品運至中國國內(nèi)的保稅區(qū)，消費者下單后，商品可以直接從國內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受采訪時表示，國人跨境網(wǎng)購的需求不小，但在落地操作上還有很大的距離。比如價格過高、檢驗檢疫、通關(guān)報稅、物流快遞等，需要政策扶持。“還有個問題，衣服、包包這些國內(nèi)也都能買到，但消費者真正想買的奶粉、母嬰用品卻買不進來?！?/p>