自2010年開始，充滿草根性的微型電影開始成為廣告營銷市場的新寵，《老男孩》、《看球記》、《一觸即發(fā)》等都是影響頗大的微電影營銷力作。在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應運而生，并憑借更優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強大的傳播平臺，成為備受關注的廣告營銷新領域。

　　微電影廣告內容表現(xiàn)策略

　　1.迎合受眾趣味的主題選擇：微電影廣告在形式和內容上都是一次解放，形式改變了信息傳遞的單向性，而主題在更大程度上決定著其能否成功。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實質更是廣告，因此在主題設置上更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關注的、容易引起情感共鳴的主題。

　　微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網(wǎng)絡為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發(fā)》營造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點。

　　2.改變電影結構的敘事策略：

　　要在短則幾十秒多則幾分鐘的時間內構建起一個故事，微電影廣告要借助快餐文化、碎片化的娛樂消遣、改變敘事結構等手段形成故事完整、情節(jié)緊湊、懸念迭出、明星陣容等商業(yè)元素參與的基本敘事策略。開端與結局被盡可能地壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)高潮。

　　之所以采用這種敘事策略，首先是因為微電影廣告敘事時間有限；其次是因為影片中所展現(xiàn)的語境與受眾的期待視野是相似的，受眾通過影片中的某些符號元素就能得知反映的時代背景。

　　微電影廣告的敘事策略之一就是將受眾最感興趣的部分無限放大，而刻意淡化次要情節(jié)，以期盡量在較短的時間內與受眾達到情感上的共鳴。

　　3.完美契合品牌形象的代言人選擇：只有當代言人廣告中的前臺形象、后臺形象與公眾形象有機結合、協(xié)調一致的情況下，才有可能塑造出成功的廣告形象，獲得滿意的廣告效果?！恫桓S》微電影廣告邀請了內地女星范冰冰出演，無疑是一次成功的代言人選擇。

　　微電影廣告發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境

　　1.微電影廣告內容局限：一方面是創(chuàng)意不足，導致內容觀賞價值走低。在創(chuàng)作微電影廣告的行動中，廣告主經(jīng)常是看重這個新穎的形式，對它只是權當一試的態(tài)度，導致微電影廣告題材總局限于愛情、失戀、團圓、家人、房子等等，陷入一個同質化的瓶頸；另一方面是定位模糊，廣告性與藝術性顧此失彼。

　　我國電影植入廣告不是一個新鮮的話題，但由于植入相對生硬，引起觀眾極大的反感以及抵觸情緒，使微電影廣告落入電視廣告或傳統(tǒng)直白廣告一流。反之，如果微電影廣告一味追求電影的藝術感，則會造成電影的“泛藝術化”，喧賓奪主將影響廣告主的投放興趣。

　　2.與企業(yè)整合營銷脫節(jié)：在過去的一年里，微電影廣告崛起數(shù)量頗多，但是被廣為分享的只有其中一小部分，除了內容本身是不是具欣賞性這一因素，還有重要的一點便是廣告主主觀上對它的宣傳推廣。微電影廣告需要觀眾自己主動去搜索或者分享，如果沒有新聞宣傳的鋪墊，很難自發(fā)地看到。然而由于成本的限制或是其他原因，并不是每一則微電影廣告都能得到如此長線的宣傳以及氣派的首映，許多只是企業(yè)營銷過程中一個微弱的輔助手段，而非中心手段。

　　3.廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：現(xiàn)在市場上微電影廣告為奪人眼球可謂用盡招數(shù)，甚至有些大尺度內容的出現(xiàn)。網(wǎng)絡平臺所有者的模糊不明使得廣告監(jiān)管出現(xiàn)困難，把關人的缺失給了一部分低質惡俗的微電影廣告可乘之機。

　　微電影廣告發(fā)展的策略

　　1.更充分地滿足受眾的視聽娛樂化體驗：隨著時代的發(fā)展，目前消費者已經(jīng)從判斷產(chǎn)品進入到了感受產(chǎn)品的階段。因此微電影廣告要制造與消費者的情感鏈接，更充分地滿足受眾的純娛樂觀感需求。

2.更主動地幫助品牌整合營銷傳播造勢：基于互聯(lián)網(wǎng)對消費行為和生活方式的影響，以及微博(19.25, -0.05, -0.26%)、博客、論壇、社交網(wǎng)絡等社會化媒體的口碑營銷凸顯出越發(fā)重要的作用，廣告出現(xiàn)了“三化”(內容化、社會化、移動化)的趨勢。受眾的參與無疑是擴大影響實現(xiàn)病毒營銷、口碑營銷的利器，微電影廣告在滿足受眾娛樂化體驗的同時還應創(chuàng)造盡可能豐富的互動平臺，真正實現(xiàn)媒介融合。制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以放置于企業(yè)官方宣傳網(wǎng)站，成為企業(yè)整合營銷傳播的組成部分，為企業(yè)整體長遠營銷目標服務。

　　3.更積極地建設微電影廣告生態(tài)環(huán)境：微電影廣告目前并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)展雖然快，但是內部各種運行機制十分不成熟，迫切需要政策監(jiān)管和行業(yè)自律。如今的微電影市場看上去欣欣向榮，其實是雜草叢生，“泡沫”的情況感覺十分嚴重