互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是一個(gè)“風(fēng)投驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)。這種發(fā)展形態(tài)決定了，商業(yè)模式創(chuàng)新幾乎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律。相比傳統(tǒng)行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性讓我們有機(jī)會(huì)重新思考互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)模式，以及每一種商業(yè)模式的價(jià)值空間。商業(yè)模式可以有很多種包裝，但歸根結(jié)底無非就是三種：廣告、泛商務(wù)和增值服務(wù)。不過，當(dāng)我們逐一看看每一個(gè)商業(yè)模式的特點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每種模式自身也在不斷進(jìn)化。

廣告是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最常見的盈利方式。出現(xiàn)于1994年的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告幾乎與萬維網(wǎng)同齡，中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年。當(dāng)時(shí)Yahoo！廣告的點(diǎn)擊率可以超過40%，而今天傳統(tǒng)模式的互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率不到0.2%。

從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，Google的成功從某種程度上講就是顛覆廣告商業(yè)模式。騰訊演進(jìn)到社交廣告。即以QQ和QQ空間產(chǎn)品組成的大社交平臺(tái)，為獲取多維場(chǎng)景下單個(gè)社交個(gè)體的需求和行為提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基于這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生的細(xì)分場(chǎng)景和群體，使精準(zhǔn)營(yíng)銷和效果營(yíng)銷成為了可能。

電商是對(duì)全人類經(jīng)濟(jì)交易模式的重大革新，可以說是人類生活方式的變革。數(shù)據(jù)顯示京東商城去年收入約為600億、蘇寧易購(gòu)大約是150億、易迅網(wǎng)68億。這些就是我們所說的電子商務(wù)，但這些數(shù)據(jù)累加起來有多少呢？也只是千億級(jí)別，泛商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模至少在10倍以上。

再說到增值服務(wù)。以騰訊為例，去年的增值服務(wù)已達(dá)數(shù)十億。按照馬斯洛需求理論，如果把用戶需求放在幾個(gè)基礎(chǔ)用戶需求、溝通需求、安全需求，這些需求是基礎(chǔ)的，上面較高層級(jí)的需求，如尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)可以有效通過增值、特權(quán)來實(shí)現(xiàn)。

挑戰(zhàn)總是和機(jī)會(huì)同在。在今天大家都說人口紅利結(jié)束了，但我們同時(shí)也找到了在移動(dòng)和開放領(lǐng)域?qū)ふ彝黄频臋C(jī)會(huì)。持續(xù)在上面挖掘價(jià)值，能夠做到保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。今天有PC開放平臺(tái)，明天有移動(dòng)開放平臺(tái)，在移動(dòng)開放平臺(tái)上有更多特權(quán)和價(jià)值，這個(gè)盤子可以持續(xù)地做大，不管是服務(wù)、應(yīng)用還是游戲都能夠把盤子持續(xù)做大，可以看到5年2-3倍的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。廣告也一樣。當(dāng)你看到后面有一個(gè)1萬億、幾萬億的市場(chǎng)杠桿隨時(shí)可以撬動(dòng)的時(shí)候，前端的價(jià)值會(huì)持續(xù)提高，這里有機(jī)會(huì)在5年里增長(zhǎng)8-9倍。