日前，在第二期博雅論壇暨首屆中國(guó)書店論壇上，一場(chǎng)關(guān)于“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代書店的生存和發(fā)展”的討論引發(fā)與會(huì)者深思。網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)傳統(tǒng)書店的沖擊是否依然嚴(yán)重？圖書價(jià)格立法是否可以真正在我國(guó)順利推行？移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，實(shí)體書店將會(huì)走向何方？

　圍繞這些問題，國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司副司長(zhǎng)譚汶，中國(guó)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶，浙江省新華書店集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王忠義，單向街書店投資人、華文天下總編輯楊文軒，以及北京大學(xué)教授肖東發(fā)，齊聚一堂，各抒己見。

　　圖書價(jià)格立法備受關(guān)注

　　譚汶開宗明義地表示，總局非常重視以價(jià)格立法為核心的圖書市場(chǎng)規(guī)范工作，市場(chǎng)規(guī)范的重心就是要完善基于價(jià)格立法的圖書定價(jià)銷售制度。我國(guó)實(shí)行圖書定價(jià)制度，但卻沒有相應(yīng)的法律法規(guī)保障其嚴(yán)格實(shí)施，所以圖書在銷售環(huán)節(jié)任意定價(jià)、任意打折、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象屢禁不止，這不僅對(duì)實(shí)體書店，甚至對(duì)全行業(yè)都造成了不良影響。

　　2011年，原國(guó)家新聞出版總署曾與國(guó)家發(fā)改委出版工作協(xié)會(huì)、出版協(xié)會(huì)、發(fā)改委價(jià)格局溝通，希望建立有關(guān)價(jià)格方面的制度。制度的具體條款，包括新書不允許打折、什么情況下可以打折等等。但種種原因?qū)е聟f(xié)議被擱置。

　　“我認(rèn)為，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果主要是業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)問題不夠重視，同時(shí)我們的工作力度也不夠?，F(xiàn)在我們正在跟發(fā)改委談這件事情，雙方都非常積極?！睘榱吮砻骺偩謱?duì)推動(dòng)價(jià)格立法的決心，譚汶說，“當(dāng)年德國(guó)出版商協(xié)會(huì)和書商協(xié)會(huì)有一個(gè)定價(jià)協(xié)議，從協(xié)議定價(jià)到法庭裁定合法，用了5年時(shí)間。我們才一個(gè)回合，大可不必氣餒。爭(zhēng)取短時(shí)間內(nèi)，把制度完善起來。”

　　很多人會(huì)錯(cuò)把價(jià)格戰(zhàn)理解成市場(chǎng)調(diào)控和市場(chǎng)行為。韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧指出：“不要以為無形的手都是有效的，市場(chǎng)也有失靈的時(shí)候，不能用一個(gè)利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)所有問題。價(jià)格戰(zhàn)損害了整個(gè)行業(yè)，而首當(dāng)其沖的是實(shí)體書店的利益，但實(shí)體書店僅僅是最早的受害者，最后的結(jié)果肯定是行業(yè)崩盤。”

　　盡管網(wǎng)絡(luò)書店在人們看來是引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的元兇，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶卻舉雙手贊成價(jià)格立法。他說，8年來他一直不斷推動(dòng)限折令。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)停留在較低水平，網(wǎng)商完全陷入價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)沒有任何貢獻(xiàn)，很多網(wǎng)商想要做的事根本沒做好，大家沒有精力去增加部分章節(jié)試讀的體驗(yàn)感，強(qiáng)化讀者和作者之間的互動(dòng)，而只是彼此在價(jià)格戰(zhàn)上消耗。

　　民營(yíng)實(shí)體書店的境遇一直比較艱辛，由于不像新華書店擁有物業(yè)，房租成本一直都是巨大負(fù)擔(dān)。由于規(guī)模限制，他們對(duì)出版商缺乏談判能力，很難獲得折扣。因此，這些年出現(xiàn)了很多中小實(shí)體書店在網(wǎng)上大量購(gòu)買，再向出版社退貨的情況。李國(guó)慶將此戲稱為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東網(wǎng)的“批發(fā)業(yè)務(wù)”。

　　聶震寧說，相較于其他許多行業(yè)，出版業(yè)之間的交易標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)為是較差的，除了定價(jià)、折扣，還有各種交易標(biāo)準(zhǔn)要求，都沒有確定。這些也是推進(jìn)價(jià)格立法的過程中必須考慮的問題。

　　實(shí)體書店將走向何方？

　　房租、人工、稅收等已經(jīng)是實(shí)體書店生存的老難題了，除此之外，還有什么壓力導(dǎo)致實(shí)體書店生存艱難，實(shí)體書店未來應(yīng)該如何發(fā)展？

　　李國(guó)慶直言，實(shí)體書店存在創(chuàng)新不足的問題，新華書店超大規(guī)模的模式已經(jīng)過時(shí)，書店已經(jīng)不用再擺放30萬種書了，10萬種即可，應(yīng)該縮小規(guī)模，布點(diǎn)更多，要有咖啡和茶。在李國(guó)慶看來，實(shí)體書店應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，比如發(fā)展租書業(yè)務(wù)等，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店是沒法做租書生意的，物流成本是個(gè)制約，但實(shí)體書店完全可以。

　　北大教授肖東發(fā)則認(rèn)為：未來書店還有一個(gè)趨勢(shì)，就是專業(yè)化、特色化、小眾化、書店應(yīng)當(dāng)星羅棋布。

　　對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否可以帶給實(shí)體書店新生，楊文軒的“入口”思路頗值得關(guān)注。他說：“我覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在于突顯本地化優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在我們進(jìn)當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶，有兩個(gè)入口，一個(gè)是搜索，還有一個(gè)是本地化。我覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該會(huì)變得更精確，因?yàn)槲覀儾灰敲炊嘈畔??！?/p>

　　百道網(wǎng)CEO程三國(guó)說，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代實(shí)體書店生存發(fā)展的未來在于良好的書業(yè)生態(tài)環(huán)境，書業(yè)生態(tài)環(huán)境最核心就是價(jià)格立法。在這個(gè)重要前提之下，政府力量、協(xié)會(huì)力量、基金力量、媒體力量、社會(huì)力量等等各種力量，應(yīng)當(dāng)一起幫助書店創(chuàng)新，探索經(jīng)營(yíng)模式。

　　“幫書店”計(jì)劃正在行動(dòng)

　　截至2011年底，全國(guó)共有各類出版發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)、實(shí)體書店將近17萬個(gè)，比2010年增加了704家，顯示出在市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用下，一些中小實(shí)體書店在退出的同時(shí)，也有新的實(shí)體書店不斷進(jìn)入市場(chǎng)。譚汶說，目前正在推進(jìn)和實(shí)施扶持書店的五項(xiàng)內(nèi)容有：

　　第一，2011年中宣部、原新聞出版總署、住建部聯(lián)合出臺(tái)了一個(gè)關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的通知，在這個(gè)通知里面要求城鎮(zhèn)新區(qū)建設(shè)和舊城改造過程中，預(yù)留包括出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)在內(nèi)的各類公共設(shè)施用地。同時(shí)就書店拆遷安置重申了就近定的原則。

　　第二，要完善圖書價(jià)格管理制度，規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序。

　　第三，對(duì)實(shí)體書店減免稅賦。

　　第四，加大對(duì)實(shí)體書店財(cái)政扶持力度，近年來各地區(qū)行政部門通過設(shè)立專項(xiàng)資金、項(xiàng)目資助和用地支持等多種方式扶持實(shí)體書店?？偩终趨f(xié)商扶持一批品牌書店和特色書店。

　　第五，鼓勵(lì)實(shí)體書店向?qū)?、精、新、特方向發(fā)展，挖掘市場(chǎng)潛力，向社區(qū)、學(xué)校、超市推進(jìn)。

　　政府在行動(dòng)，社會(huì)力量也在結(jié)集。以中國(guó)韜奮基金會(huì)為行動(dòng)主體，由韜奮基金會(huì)和百道網(wǎng)聯(lián)合開展的“幫書店”行動(dòng)計(jì)劃，內(nèi)容包括韜奮基金會(huì)下設(shè)幫書店專項(xiàng)基金，借鑒法國(guó)的書店評(píng)測(cè)體系，根據(jù)書店公益特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)文化，對(duì)公益性表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、文化內(nèi)涵，以及服務(wù)效益表現(xiàn)如何等進(jìn)行評(píng)價(jià)后，按測(cè)評(píng)等級(jí)對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行專項(xiàng)基金補(bǔ)貼。同時(shí)，舉辦“中國(guó)書店論壇”，幫助實(shí)體書店開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)和交流，支持中小書店成立聯(lián)盟合力發(fā)展。百道網(wǎng)為此開通了“幫書店”頻道和“幫書店”微信公共賬號(hào)和微博。