近日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司2012年財報基本發(fā)布完畢，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競爭以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司交出的成績單可謂幾家歡喜幾家愁。

　　從營收規(guī)模以及利潤表現(xiàn)看，騰訊、百度再次領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(阿里巴巴退市尚無具體營收數(shù)據(jù))。其中騰訊營業(yè)收入438.9億元，同比增長54%;凈利潤123.3億元，同比增長24.8%。百度營業(yè)收入223億元，同比增長53.8%;凈利潤104.5億元，同比增長57.5%。兩家企業(yè)的凈利潤均超過中國聯(lián)通向中國電信靠近。

從收入組成看，曾經(jīng)支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)度過寒冬的移動電信增值業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)公司的收入中所占比重越來越低。以騰訊為例，2012年移動電信增值服務(wù)收入37.2億元，占總營收8.5%，同比增長僅13.8%;而全年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長69.8%，達到了33.8億元。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，“互聯(lián)網(wǎng)巨人，亦是廣告巨人了”。

　　回顧2012年，上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進入智能手機領(lǐng)域以及下半年呼聲甚高的虛擬運營商問題，互聯(lián)網(wǎng)的邊界已經(jīng)越來越模糊。成為終極的網(wǎng)絡(luò)廣告商?布局移動互聯(lián)網(wǎng)把握入口回歸產(chǎn)業(yè)鏈上游成為終端廠商?加深通信領(lǐng)域服務(wù)最終成為虛擬運營商?面對各種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的巨船下一站會駛向哪里?

　　撬動巨額財富

　　1分鐘，中國互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)生什么?通過各大公司公布的2012年財報會發(fā)現(xiàn)，騰訊收入8.4萬;支付寶完成6250筆交易，百度搜索347萬次，迅雷下載1.1萬GB;新浪微博9.5萬條;14.8萬人訪問天貓?zhí)詫?。一系列龐大的?shù)字顯示眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)十分龐大。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜覄⑴d亮接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是通過免費模式實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)從而獲得利益。通過免費的產(chǎn)品和服務(wù)吸引了海量的用戶，然后通過廣告，增值服務(wù)或者其他虛擬產(chǎn)品收費來獲得成功。

　　往前十年，全球互聯(lián)網(wǎng)的成功案例，幾乎全是用免費的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引海量用戶，然后再通過廣告，或者增值服務(wù)或其他虛擬產(chǎn)品收費來獲得成功，雅虎、GOOGLE、Facebook都是這么走過來的，國內(nèi)的騰訊、百度、阿里巴巴淘寶、新浪等等也都是這么熬出頭的。

　　“免費”已是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的共識。《連線》雜志總編克里斯·安德森幾年前曾寫了一本同名的探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟書籍，書中提及在比特經(jīng)濟籠罩下，一切由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化。人人都將其視為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的商業(yè)成功定律。

　　在中國，用戶習慣了免費的產(chǎn)品，更喜歡贈品、盜版甚至山寨;內(nèi)容的原創(chuàng)與知識產(chǎn)權(quán)的保護，尚不能真正幫助從業(yè)者賺大錢;企業(yè)不愿意為任何軟件和服務(wù)付費，不在乎法律風險?！懊赓M”經(jīng)濟擁有一個比其他國家更肥沃的商業(yè)土壤。

　　宏觀的經(jīng)濟環(huán)境造就了分別專注于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、搜索業(yè)務(wù)、電子商務(wù)的TAB(騰訊、百度、阿里巴巴)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”的形成。通過財報顯示，除了奇虎360的增速(營收同比增長96%，凈利潤同比增長200%)超過TAB外，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然獲得可喜的增長，但均要低于TAB，“三座大山”的格局已經(jīng)很難撼動。博客中國創(chuàng)始人方興東表示，因為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的緣故，只要睡蓮布滿了池塘，下面的水藻就很難再獲得陽光，目前的模式必然最終造成一家獨大的局面。

　　谷歌CEO施密特曾經(jīng)坦言：免費排除了市場上所有的價格歧視結(jié)構(gòu)，結(jié)果往往會造成贏家通吃。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正通過“免費”的模式撬動著巨額財富。

　　駛?cè)胍苿踊ヂ?lián)網(wǎng)

　　伴隨著智能終端的大量普及、運營商移動網(wǎng)絡(luò)的更加完善，近幾年我國移動互聯(lián)網(wǎng)取得了蓬勃的發(fā)展。在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)格局已定，競爭越發(fā)激烈“大樹之下寸草難生”的環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不論是移動購物、移動社交、LBS、O2O、手機游戲、移動支付、移動搜索等等眾多細分領(lǐng)域都是未全面開發(fā)的“藍?！笔袌觥?/p>

　　工業(yè)和信息化部電信研究院總工程師余曉暉在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會移動互聯(lián)網(wǎng)工作委員會成立大會上說，去年，我國3G用戶達到2.3億，移動基站207萬個，智能手機出貨量2.58億部，超過之前累計出貨量之和?！疤貏e是去年第四季度，我國移動智能手機出貨量接近總數(shù)的2/3，移動互聯(lián)正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展趨勢?！?/p>

　　艾瑞咨詢分析師由天宇指出，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模549.7億元，增長96.4%。2012年，智能終端和網(wǎng)民規(guī)模都獲得了較快的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。移動互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)過兩年的發(fā)展，吸引了大量投資者和創(chuàng)業(yè)者的加入，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，將發(fā)展重心向移動領(lǐng)域傾斜。

　　優(yōu)質(zhì)的移動網(wǎng)絡(luò)、豐富的移動應(yīng)用、功能強大的智能終端被視為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個關(guān)鍵要素，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙過程中，終端和應(yīng)用是其介入的最直接方式。

　　2012年眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界智能手機終端領(lǐng)域，希望能通過終端內(nèi)置等方式把握移動互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得流量推出內(nèi)容服務(wù)等方式來最終實現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。通過與終端廠商合作的“360特供機”、阿里云OS手機、百度云手機、盛大BAMBOOK手機……等等智能終端迅速出現(xiàn)在大眾的視野。此番“撞機”潮現(xiàn)已退去，帶動了智能手機終端價格垂直化下降，功能越來越強。

　　對于未參與“撞機”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，制作APP客戶端盡快的將已有業(yè)務(wù)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移成為最直接的方式。人人網(wǎng)CEO陳一舟表示，不搭平臺，不接近操作系統(tǒng)底層，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能留給人人的空間是做APP。

　　“我們的移動戰(zhàn)略取得了進展，人人移動端流量快速增長，同時推動移動相關(guān)游戲的營收出現(xiàn)顯著增長，為糯米網(wǎng)的移動商務(wù)開辟了全新領(lǐng)域?！标愐恢墼谪攬箅娫挄h上表示。

　　提到APP，騰訊旗下微信正成為國內(nèi)眾多移動應(yīng)用中的真正殺手級應(yīng)用。在推出不到兩年的時間里，用戶數(shù)突破3億。奇虎360董事長周鴻多次在公開場合表示，騰訊憑借著微信拿下了移動互聯(lián)網(wǎng)的第一張“船票”。

　　即便已經(jīng)取得優(yōu)異成績的騰訊也無法保證自己的研發(fā)團隊能完成所有領(lǐng)域的APP開發(fā)，所以搭建平臺，開放已有能力提供APK接口，聚攏大量的開發(fā)者成為具有龐大流量的公司的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　在2012百度世界大會上，百度推出了自己的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，為移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者提供個人云存儲PCS、多屏幕Screen X技術(shù)、云應(yīng)用生成服務(wù)Site App、LBS·云、移動云測試MTC、百度應(yīng)用引擎BAE、瀏覽內(nèi)核Engine等七方面能力，幫助開發(fā)者降低成本。

　　由天宇表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷加強和完善移動端布局，新興企業(yè)也紛紛選擇這一領(lǐng)域進行創(chuàng)業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭者越來越多，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的參與者都試圖在這一新興領(lǐng)域掌握更多話語權(quán)。移動互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　競合博弈到協(xié)作共贏

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)邊界越來越模糊，在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局以及快速發(fā)展給運營商帶來了巨大的影響以及挑戰(zhàn)。

　　伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)據(jù)流量的爆炸式增長促使著運營商向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)從短信語音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)的新型信息服務(wù)正在對運營商基礎(chǔ)業(yè)務(wù)發(fā)生替代的作用。

　　雖然今年春節(jié)期間，運營商短信業(yè)務(wù)依然保持了增長勢頭，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對短信、語音業(yè)務(wù)的替代似乎并沒有人們直觀感受的那么明顯。但據(jù)工業(yè)和信息化部近期公布的2013年前兩個月電信業(yè)務(wù)運行數(shù)據(jù)顯示，1-2月國內(nèi)點對點短信同比下滑10.6%，語音ARPU從去年同期的33.8元下降到31.1元。對此，工業(yè)和信息化部表示，微信、微博等信息服務(wù)對短信的替代作用顯著。

　　由于企業(yè)基因、機制體制的問題，運營商的眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均未能取得巨大的成功。一位運營商本地網(wǎng)老總表示，受制于KPI考核、資源分配等影響運營商注定無法像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣去運作。

　　從去年中國移動全球開發(fā)者大會上中國移動總裁李躍拋出“騰訊威脅論”直指OTT對傳統(tǒng)運營商擠壓明顯后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運營商之間進入了一種競合博弈的狀態(tài)，有關(guān)運營商向以微信為代表的OTT廠商收費的話題一直充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點。

　　中國聯(lián)通董事長常小兵在出席IT領(lǐng)袖峰會時表示：“一個企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，一個行業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，違背經(jīng)濟規(guī)律做事都是難以長遠的。”他認為，運營商和OTT公司不會發(fā)展成“水火”關(guān)系，而是“魚水”關(guān)系。有專家提出，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商，未來都是大數(shù)據(jù)運營商，構(gòu)成信息服務(wù)的共同體。

　　互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中邊界不斷被拓寬，在眾多領(lǐng)域都將從競合博弈最終走向協(xié)作共贏。