音樂、視頻、游戲……娛樂功能一直在構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用，但隨著從業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整以及移動互聯(lián)新趨勢的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)娛樂型應(yīng)用和業(yè)務(wù)也在悄然生變：谷歌關(guān)停音樂和版權(quán)環(huán)境凈化在催熟付費音樂時代的到來；而網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)電視臺的沖擊也在誘發(fā)雙屏互動營銷效應(yīng)。

　　數(shù)字音樂營銷

　　迎上付費趨勢

　　谷歌音樂搜索服務(wù)上月關(guān)停，結(jié)束了其四年的在華運營歷史。不過，業(yè)內(nèi)有消息稱，在今年底或明年初，包括華納在內(nèi)的幾大國際唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等多個音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費包月制度。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，截至2011年底，在5.1億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為3.86億，而無線音樂用戶規(guī)模更高達7億，用戶規(guī)模的擴大極大推動了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商業(yè)價值的提升。2011年我國數(shù)字音樂總體市場規(guī)模就已達27.8億元，同比增長20.8%，數(shù)字音樂不斷凸顯的商業(yè)價值也是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂付費的必然趨勢。

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