三個(gè)月的時(shí)間，全球超過(guò)4億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，甚至被納入吉尼斯世界紀(jì)錄……一首叫做《江南Style》的韓國(guó)歌曲，正在悄然創(chuàng)造一項(xiàng)又一項(xiàng)的奇跡。這種爆紅帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻，歌曲的演唱者，外號(hào)“鳥(niǎo)叔”的歌手樸載相，借助這首歌曲獲得的各項(xiàng)收益已經(jīng)超過(guò)8600萬(wàn)元人民幣。

　“如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，如果不是數(shù)字時(shí)代，這樣的事情不可能發(fā)生?！痹诠雀枞蚋笨偛脛⒃室约氨姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)人士看來(lái)，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)今年的“大事件”。但是在業(yè)界人士看來(lái)，想要復(fù)制這樣的“神曲奇跡”并非易事。

　　一曲驟火斂財(cái)近2億元

　　所謂“江南Style”，字面意思可以理解為“江南范兒”，指韓國(guó)首都首爾著名的富人聚居區(qū)江南區(qū)的奢華生活方式。

　　在這首歌的MV中，“鳥(niǎo)叔”變身成一個(gè)江南區(qū)的“暴發(fā)戶(hù)”，穿著鮮艷昂貴的名牌服飾，跳著模仿騎馬動(dòng)作的滑稽舞步，穿梭于江南區(qū)的“代表性”區(qū)域，比如收費(fèi)高昂的桑拿室、馬房等等，還不斷重復(fù)著一句歌詞：“哥哥是江南范兒”。歌曲也因此被認(rèn)為是對(duì)富人階層，乃至韓國(guó)社會(huì)夸富、貧富差距加大的反諷。

　　從傳統(tǒng)的角度來(lái)看，《江南Style》似乎并不具備一夜爆紅的潛質(zhì)?！傍B(niǎo)叔”樸載相已經(jīng)34歲，其貌不揚(yáng)且身材走樣，完全夠不上“青春偶像”的標(biāo)準(zhǔn)。

　　但是這首MV卻仿佛有一股吸引人的魔力。自從7月15日在國(guó)外視頻分享網(wǎng)站上線后，在短短86天的時(shí)間里，點(diǎn)擊量便已突破4億，并仍在不斷刷新其創(chuàng)造的吉尼斯世界紀(jì)錄；與此同時(shí)，歌曲在美國(guó)、英國(guó)、阿根廷、比利時(shí)等30多個(gè)國(guó)家iTunes下載榜上排名第一。

　　同時(shí)，《江南Style》以其簡(jiǎn)單明快、滑稽搞笑的舞步引發(fā)了全球的模仿熱潮，短短三個(gè)月就出現(xiàn)了上千個(gè)版本，從娛樂(lè)界的明星到網(wǎng)球明星，從美國(guó)棒球職業(yè)大聯(lián)盟到歐洲的足球賽場(chǎng)，各種各樣的版本不斷涌現(xiàn)。

　　在經(jīng)濟(jì)層面，作為迄今為止最火爆的神曲，《江南Style》帶來(lái)的收益更是令人驚嘆。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，樸載相近來(lái)連續(xù)接拍多個(gè)廣告，并通過(guò)在國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)輯和音源銷(xiāo)量以及活動(dòng)費(fèi)等，最少創(chuàng)造了330億韓元(約人民幣1.88億元)以上的收益。樸載相個(gè)人純收入已經(jīng)超過(guò)了150億韓元(約人民幣8600萬(wàn)元)。

　　“過(guò)程不可思議”

　　在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看來(lái)，“神曲”的走紅，很大程度上應(yīng)該歸功于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高效率的傳播速度。

　　“整個(gè)過(guò)程充滿不可思議?！惫雀枭现茉诒本┡e行的一次新聞發(fā)布會(huì)上，會(huì)場(chǎng)內(nèi)突然響起了《江南Style》的旋律。原來(lái)谷歌全球副總裁劉允直接將這首歌放在了谷歌的發(fā)展戰(zhàn)略介紹之中，作為一個(gè)案例分析?！斑@是互聯(lián)網(wǎng)界年度大事”。

　　在劉允看來(lái)，《江南Style》是今年可以比肩智能終端、平板電腦給人們帶來(lái)影響的一件大事?！叭虺^(guò)4億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。如果不是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，這樣的數(shù)字是絕對(duì)不可想像的?！?/p>

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景，為《江南Style》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了絕佳條件。首先，這首歌在視頻網(wǎng)站鋪開(kāi)宣傳，不僅為其開(kāi)拓了更多的傳播渠道，更將這首歌的受眾直接開(kāi)拓到了海外市場(chǎng)。無(wú)可置疑，大多數(shù)歐美觀眾的“騎馬舞”就是跟著視頻一邊播放一邊學(xué)會(huì)的。

　　社交網(wǎng)絡(luò)也是“神曲”迅速傳播的法寶。包括微博在內(nèi)的多種社交網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越融入到人們的工作和生活，名人明星們振臂一呼，就有可能會(huì)造就一次新潮流或是又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。《江南Style》的成功走紅，與其受名人明星的推薦密不可分。

　　創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)則直接把“神曲”的走紅歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的勝利。“《江南Style》在30天內(nèi)被四大微博明星強(qiáng)烈推薦，然后在8月成為最火的視頻。”

　　復(fù)制“神曲”不是容易事

　　從最早的《東北人都是活雷鋒》到近年的《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》，雖然從未有哪一首歌曲達(dá)到《江南Style》的高度，但細(xì)數(shù)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)走紅的“神曲”依然為數(shù)不少。

　　但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“神曲”的走紅大多仍屬意外使然，尚未出現(xiàn)真正可以復(fù)制的商業(yè)模式。甚至連演唱者“鳥(niǎo)叔”自己，都將目前獲得的一切歸結(jié)為“運(yùn)氣”二字。

　　“這些"神曲"的走紅九成來(lái)源于意外，而這樣的意外也只能發(fā)生在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！币魳?lè)界人士介紹，唱片公司在推出歌曲的時(shí)候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般發(fā)生在后期，即網(wǎng)民的評(píng)論、態(tài)度已經(jīng)給出了一定的偏好，此時(shí)再做推波助瀾的工作就可以取得事半功倍的效果。但是，最終能火的永遠(yuǎn)是鳳毛麟角。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播的成本更低、見(jiàn)效更快卻是公認(rèn)的。華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡譯友介紹說(shuō)，唱片公司推歌手，預(yù)算大約在200萬(wàn)元左右，其中100萬(wàn)元左右的成本用于音樂(lè)制作及包裝，另100萬(wàn)元用于宣傳。雖然如電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)的宣傳模式不能少，但依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)傳播也造就了更加低廉的宣傳新渠道。

　　環(huán)球音樂(lè)公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張木月則表示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳歌手成本要比傳統(tǒng)渠道至少低一半。網(wǎng)絡(luò)傳播本身造就了這些歌手，所以在形象包裝、MV投放等方面，就可以比通過(guò)傳統(tǒng)方式走紅的歌手少很多。而低廉的成本卻反而能夠制造出很高的效益。