四惠橋西北角奇虎辦公樓內(nèi)的特供機(jī)項目組就已忙碌起來，所有的工作人員都在為明天即將發(fā)布的新一款360特供智能機(jī)做著最后的準(zhǔn)備，這是360今年推出的第5款特供機(jī)，也是它與華為“分道揚鑣”后推出的第一款互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)。對于新合作伙伴能不能頂上華為空出的“位子”，360總裁齊向東自己心里也沒有底，雖然他反復(fù)強(qiáng)調(diào)合作者“來去自由”，但也坦陳互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)不可能一帆風(fēng)順?！〗諄恚ヂ?lián)網(wǎng)智能手機(jī)正在經(jīng)歷種種陣痛，阿里新一代云手機(jī)意外取消發(fā)布，小米手機(jī)陷入“翻新門”，360被華為拋棄……三大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)巨頭接連摔跟頭，被視為未來業(yè)務(wù)增長爆發(fā)點的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)突然成了“麻煩源頭”，各種矛盾紛紛暴露?！?strong>“不下水就死”是真的嗎？

　　“對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，每放棄一個可能，也許就意味著被淘汰！”在做360特供機(jī)之前，周鴻祎曾做過長達(dá)半年的思考，最終得出了一個結(jié)論：智能手機(jī)的市場必須要爭奪。

　　在過去一年中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體“撞機(jī)”成了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最壯闊的景觀。不但小米、360之間展開了慘烈的“價格廝殺”，阿里巴巴、百度、新浪、騰訊、盛大等幾乎所有的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都加入戰(zhàn)團(tuán)，一一下水。

　　吸引這些專注于“軟件”的互聯(lián)網(wǎng)公司掉頭殺入“硬件”領(lǐng)域的，是對互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪。隨著智能手機(jī)的普及，目前超過五分之一的網(wǎng)民正使用手機(jī)上網(wǎng)，誰占領(lǐng)了這個市場，就意味著占領(lǐng)了過億用戶的上網(wǎng)行為。不但可以預(yù)裝軟件擴(kuò)大自己的市場份額，還可以與硬件廠商分享利潤。

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)只是幌子，根本目的還是搶奪用戶。”互聯(lián)網(wǎng)專家劉啟成告訴記者，這樣的預(yù)期吸引大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后“下海”，有蘋果、谷歌的成功案例在前，“互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)，不下水就死”成為了曾經(jīng)業(yè)界最出名的一句“魔咒”。

　　然而一年后，這句魔咒卻面臨著破滅。

　　最近兩個月，先是小米被曝出售翻新機(jī)，新推出的小米2被指缺乏創(chuàng)新；隨后阿里云手機(jī)的發(fā)布計劃突然取消，硬件合作商宏基迫于谷歌壓力“臨陣退縮”；華為也單方面拋棄了奇虎360，終止合作，退出互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)市場。同時，百度、盛大、新浪、騰訊也紛紛停下了開發(fā)智能手機(jī)的腳步。

　　國際市場調(diào)研公司IHS iSuppli最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國智能手機(jī)的市場份額排名中，互聯(lián)網(wǎng)公司手機(jī)集體消失，扛起本土“大旗”的仍是聯(lián)想、酷派、華為和中興等傳統(tǒng)廠商。

　　“現(xiàn)在整個行業(yè)都在觀望，誰都不知道要怎么辦，除了營銷自己還能做什么?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深人士謝文表示，在“瘋狂”了一年之后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)發(fā)展已進(jìn)入困境。

　　“內(nèi)功”不足拉住發(fā)展后退

　　互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)為何突然陷入困境？剛剛和奇虎360分道揚鑣的華為將原因歸結(jié)為利潤不足。

　　“現(xiàn)在的智能手機(jī)還是在靠硬件賺錢，軟件增值服務(wù)還沒有利潤?！比A為終端有限公司一位負(fù)責(zé)人表示，智能手機(jī)雖然成了不少用戶的上網(wǎng)入口，但用戶對于智能手機(jī)的軟件要求和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)要求并不高。所以，相當(dāng)長的時間內(nèi)，智能手機(jī)之間的競爭依舊是拼設(shè)計、拼硬件，而互聯(lián)網(wǎng)公司對此并沒有什么“貢獻(xiàn)”。

　　如果說，華為的離去體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件終端廠商對互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)盈利模式的分歧，那么，不少業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)從出生之初就帶著不少“原罪”。

　　除了設(shè)計短板，互聯(lián)網(wǎng)公司在銷售、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)上的“內(nèi)功”不足也制約著互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的發(fā)展。小米手機(jī)發(fā)售之初，曾因泰國和韓國的原材料廠家出現(xiàn)問題，多次推遲發(fā)貨時間，其在全國開設(shè)的“小米之家”至今仍難以滿足小米手機(jī)的修理需求。而其他互聯(lián)網(wǎng)公司則干脆把這塊業(yè)務(wù)全轉(zhuǎn)包給了電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　“其實互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有實質(zhì)性地進(jìn)入手機(jī)行業(yè)?！憋w象網(wǎng)CEO項立剛表示，從手機(jī)研發(fā)、采購原材料、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)以及品牌經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)公司都未參與多少。“內(nèi)功”不足的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相當(dāng)于把產(chǎn)品的品質(zhì)、渠道、售后主導(dǎo)權(quán)交給了別人，在這樣“受制于人”的情況下，沒有設(shè)計，也沒有服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司靠著僅有的渠道營銷優(yōu)勢，根本難以維持。

　　未來發(fā)展將重新分工

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)絕大部分會失敗?！痹趧?chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)眼中，時下互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)面臨的發(fā)展困境并不意外。

　　在李開復(fù)看來，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同。蘋果是用手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，谷歌是用手機(jī)操作系統(tǒng)鞏固其網(wǎng)絡(luò)業(yè)的地位，國內(nèi)各家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游是為什么？大家自己都不清楚。

　　根據(jù)國外調(diào)研數(shù)據(jù)，2012年第一季度，蘋果和三星在全球智能手機(jī)市場的利潤份額接近99%，這意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機(jī)業(yè)就要和其他廠商爭奪剩下1%的利潤，這注定了他們的“失敗”命運。

　　社科院信息化研究中心互聯(lián)網(wǎng)專家姜奇平也表示，智能手機(jī)從生產(chǎn)到銷售是一個復(fù)雜的長線產(chǎn)業(yè)鏈，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司想要全面介入并不現(xiàn)實，如果想要占有一席之地，還是要在服務(wù)上下功夫，把消費者購買硬件的一次性消費，變?yōu)橘徺I服務(wù)的長期服務(wù)收費。他預(yù)測，明年年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能會大量從手機(jī)領(lǐng)域撤退，回到“術(shù)業(yè)有專攻”的時代。