互聯(lián)網(wǎng)時代，由人工生成的內(nèi)容相對減少，并且未來將呈指數(shù)級趨勢減少。這就意味著，人工內(nèi)容將逐漸稀缺化，按照普遍的經(jīng)濟學原理，越稀缺越有價值。　　“給六只猴子幾臺打愈，”作家博爾赫斯(Jorge Luis Borges)在《圖騰書庫》里寫道：“在足夠充裕的時間內(nèi)，它們將敲出大英博物館的所有書籍”?！　?011年9月，美國創(chuàng)意工程師(Creative Engineer)杰西?安德森(Jesse Anderson)略微調(diào)整了一下規(guī)則，并編寫了一款電腦程序來驗證這條“博爾赫斯猜想”：假設(shè)有足夠多的猴子和足夠多的打字機，它們有可能敲出莎士比亞(William Shakespeare)全集嗎？　　經(jīng)過13天的隨機敲打，2011年10月6日，幾百萬只程序猴子一字不差地“寫”出了 《暴風雨》、《皆大歡喜》和《愛的徒勞》等三十八部流傳下來的莎士比亞戲劇作品。

　　按照博爾赫斯的設(shè)想，六只猴子重寫莎士比亞所需要的“充裕的時間”大約是八萬年。

　　但前提是，只有一個普通人能活八十萬年、并且能忍受這六只猴子制造莎士比亞全集過程中所產(chǎn)生的不知多少億倍的垃圾文字，猴子或者說算法結(jié)合機器才可能創(chuàng)造出對人有價值的內(nèi)容。否則只能是互聯(lián)網(wǎng)海洋中又多了一堆無用數(shù)據(jù)，等待它的只能是重新格式化。哪怕里面可能有一整套莎士比亞。

　　事實上，在機器生成、機器傳播內(nèi)容的時代，具有良好內(nèi)容感覺的內(nèi)容編輯仍然不可或缺。前互聯(lián)網(wǎng)時代，所有內(nèi)容都由人類生成、篩淹傳播；而互聯(lián)網(wǎng)時代，由人工生成的內(nèi)容相對減少，并且未來將呈指數(shù)級趨勢減少。這就意味著，人工內(nèi)容將逐漸稀缺化，按照普遍的經(jīng)濟學原理，越稀缺越有價值。

　　Digg像是適時出現(xiàn)的一個證明。據(jù)報道，這家前美國明星公司最近以約1600萬美元價格出售給多家機構(gòu)。其中，1200萬美元來自《華盛頓郵報》(Washington Post)，用于買下團隊；LinkedIn則以約370萬美元收購了Digg擁有的15項新聞專利；Digg的品牌、程序代碼、數(shù)據(jù)和流量則被Betaworks買下，花費僅為50萬－75萬美元。也就是說Digg的“程序猴子”們價值僅約為50萬美元。

　　Digg亮相于2004年，最初是作為一款新聞聚合器出現(xiàn)的。Digg創(chuàng)始人凱文?羅斯(Kevin Rose)曾因18個月內(nèi)將Digg做到市值2億美元而登上美國《新聞周刊》封面。Digg曾被傳以高達3億美元估值待售，在它最火的2007年和2008年，它代表著未來。在當時的人們看來，未來的媒體就該是這樣的。就像它所表達的“挖掘”(dig)之意一樣，用戶可以將喜歡的文章投遞到Digg網(wǎng)站，也可以 “頂”(dig up)或“踩”(dig down)Digg上的文章，后臺算法根據(jù)用戶操作行為判斷文章的排列順序。也就是說Digg幾乎不需要內(nèi)容創(chuàng)作團隊和內(nèi)容編輯，而是依靠后臺算法來決定哪篇文章出現(xiàn)在首頁、具體出現(xiàn)在哪個位置。

　　Digg的衰落與它無法有效阻止垃圾內(nèi)容往首頁竄有關(guān)。當一個網(wǎng)站每天能聚集高達幾百萬的人群時，用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沖動無法與商業(yè)利益抗衡，后者驅(qū)使無數(shù)馬甲在Digg上狂轟濫炸。這種情況在后來愈演愈烈：Digg中的超級活躍用戶權(quán)力過大、而普通用戶的權(quán)利甚至是交流也受限時，優(yōu)質(zhì)社區(qū)編輯推薦的內(nèi)容很難被“頂”上首頁。

　　即使沒有用過Digg，新浪微博也能提供借鑒。每天出現(xiàn)在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行榜上的那些內(nèi)容大多很無趣。僅靠簡單的投票以及后臺算法來篩選內(nèi)容，在可預見的未來，只能導致劣幣驅(qū)逐良幣。 國內(nèi)的內(nèi)容分享網(wǎng)站諸如鮮果、抽屜網(wǎng)也在遭遇同樣的尷尬，它們和Digg一樣采用用戶推薦內(nèi)容、投票制度。比如鮮果網(wǎng)盡管擁有600萬的用戶數(shù)，但一直沒有成為明星企業(yè)。

　　新浪或許也該未雨綢繆，如何不重演Digg式的悲劇。據(jù)外媒報道，盡管Digg在被出售前仍保有700萬的用戶，但創(chuàng)始人羅斯本人登陸Digg的周期卻從4天下降到了22天。

　　Digg后臺算法的智能程度遠勝于杰西?安德森創(chuàng)造的智能程序猴子。但目前來看要使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，編輯作為“把關(guān)人”的角色依然重要，或者說要加強人、即優(yōu)質(zhì)用戶的力量。

　　美國社交網(wǎng)站Reddit為我們提供了另一種可能，它同樣采用用戶投遞、投票的機制，但同時又能實現(xiàn)合理歸檔內(nèi)容、分散權(quán)力、對由用戶創(chuàng)作的內(nèi)容更加包容，從而培養(yǎng)起了一批忠實而高質(zhì)量的社區(qū)編輯，其結(jié)果是保證了高質(zhì)量內(nèi)容的“上榜”。

　　這也是為什么雖然Reddit一開始并不被看好：界面粗糙、邋遢，點擊量也明顯低于Digg；但互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore卻發(fā)現(xiàn)，從去年12月開始Reddit的訪問量開始超過Digg并一直領(lǐng)先。國內(nèi)的案例則有36氪(36kr.com)和虎嗅網(wǎng)(huxiu.com)，這兩個同樣依靠編輯和作者團隊創(chuàng)造內(nèi)容的國內(nèi)科技博客分別拿到了數(shù)百萬人民幣的投資。其中虎嗅僅成立2個月。

　　同是新生媒體，誕生于2005年的《赫芬頓郵報》(Huffington Post)比之Digg，下場就好得多?！逗辗翌D郵報》是家靠摘編傳統(tǒng)媒體內(nèi)容起家的網(wǎng)絡(luò)媒體。2011年，美國在線(America Online)作價3.15億美元收購了它。在2012年白宮記者協(xié)會晚宴上，美國總統(tǒng)奧巴馬曾這樣意含諷刺地評價它：“沒人能像你們一樣每天‘鏈接’到這么多的犀利新聞?！銈冞€不給原作者付錢，這真是偉大的商業(yè)模式埃”

　　雖然飽受非議，但出人意料的不僅是《赫芬頓郵報》獲得了美國在線的青睞，其還憑借高級軍事記者大衛(wèi)?伍德(David Wood)的長篇報道《戰(zhàn)場之外》(Beyond the Battlefield)，在成立7年后獲得了第一個普利策獎(Pulitzer Prize)。其與Digg有一個非常大的不同，《赫芬頓郵報》的內(nèi)容由編輯發(fā)掘、摘取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以及內(nèi)部作者原創(chuàng)兩部分；在獲得市場認可后其還在持續(xù)加大原創(chuàng)投入，《赫芬頓郵報》近期從《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《新聞周刊》等媒體挖來不少優(yōu)秀的編輯記者。

　　算法推薦和人工推薦，哪個才是未來？對比Digg和《赫芬頓郵報》或許已經(jīng)可以得出這樣的結(jié)論：短期內(nèi)程序猴子們還不能大范圍替代人類進行內(nèi)容創(chuàng)作；通過更智能的程序猴子來篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也還有很長一段的路要走。