C114訊8月15日早間消息隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的發(fā)展與普及，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)無疑成為移動通信運營商掘金的重要手段，作為移動互網(wǎng)業(yè)務(wù)重要組成部分的移動手機廣告自然成為運營商關(guān)注的焦點?！　?jù)知情人士透露，中國移動將于近期開展手機廣告資源評估體系與標準研究項目招標活動，這也被視為中國移動重新開始嘗試分羹手機廣告市場。在2008年奧運期間，中國移動曾經(jīng)進行了些許嘗試?！　Υ?，四川通信設(shè)計院副總工程師程德杰在接受C114連線時表示，“中國移動招標進行有關(guān)手機廣告業(yè)務(wù)的調(diào)研和咨詢，實際上是其全面開展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要組成環(huán)節(jié)?！?p>　　程德杰表示，中國移動作為電信網(wǎng)絡(luò)運營商，有條件獲取第一手用戶行為資料，同時其網(wǎng)絡(luò)運營優(yōu)勢也使得其具備手機廣告投放的物質(zhì)條件?？梢哉f，拋開廣告運營業(yè)務(wù)能力來說，電信運營商切入手機廣告業(yè)務(wù)，其優(yōu)勢可謂得天獨厚。

　　據(jù)C114了解，早在2006年6月8日，中國移動就在收購鳳凰衛(wèi)視時謀生手機媒體戰(zhàn)略構(gòu)想。而在2007年，中國移動就已獲得工商總局的批準，拿到了廣告資質(zhì)并逐步進軍廣告運營領(lǐng)域。

　　但有業(yè)內(nèi)人士指出表示，由于當時國內(nèi)移動廣告市場尚處起步階段，業(yè)務(wù)運作模式不夠成熟，未真正形成移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈，而且，用戶對移動手機廣告并不感冒，因此中國移動發(fā)展手機廣告業(yè)務(wù)會陷入僵局。

　　對此，程德杰并不贊同，“中國移動切入手機廣告市場，只是其全面移動互聯(lián)網(wǎng)布局的一部分，和手機廣告市場的成熟度關(guān)聯(lián)性不大；此次中國移動進軍手機廣告市場，無論其運營成敗與否，都為其探索新的營收渠道打開一扇大門。對中國移動未來拓寬營收思路的影響，無疑是巨大的?！?/p>

　　至于中國移動能否在手機廣告市場里分一得杯羹，程德杰表明：“這更多地取決于中國移動自身對于手機廣告業(yè)務(wù)的理解和判斷；基于移動運營商的先天基因，中國移動對于移動手機廣告業(yè)務(wù)，顯然并不比第三方ICP、ISP熟悉，這也是中移動招標開展相關(guān)市場調(diào)研和分析的原因?！?/p>

　　另外，程德杰建議：“雖然中國移動切入移動廣告業(yè)務(wù)，占有地利的優(yōu)勢，但其業(yè)務(wù)運營能否成功，更多的是取決于其運營團隊；在現(xiàn)有機制和條件下，采取類似于互聯(lián)網(wǎng)公司的獨立運作，成立獨立的手機移動廣告公司，以引入第三方經(jīng)驗，無疑是確保其運營成功和降低風險的明智舉措?！?