49%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為自己“宅”，這個(gè)數(shù)字即使在專門研究“宅”現(xiàn)象的媒介公司看來也有點(diǎn)出乎意料。近日，尚揚(yáng)媒介與WebInsight聯(lián)合發(fā)布了一份名為《宅人來襲@微博》的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告探討了“宅”市場(chǎng)的崛起與潛力、宅人的微博生活等新鮮話題。日前出版的《現(xiàn)代漢語詞典》第6版收錄了大量新詞潮語，“宅男、宅女”入選。有趣的是，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利帶著新出版的《現(xiàn)代漢語詞典》去給101歲的楊絳先生拜壽，說到“宅男、宅女”時(shí)，楊先生幽默地說：“我就是宅女。”在日劇《干物女》里，那位工余在家，喜歡獨(dú)自看漫畫、飲啤酒的女主角形象，把“宅”演繹到了極致。隨著宅人形象的深入人心，現(xiàn)實(shí)中群起而效仿之的人群也正在擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展也為“宅”經(jīng)濟(jì)的崛起提供了巨大動(dòng)力.宅人為什么宅

    上海一家媒體最近刊登了一組數(shù)據(jù)：近期天熱，“宅人”懶得出門，搜索西瓜、楊梅、荔枝等新鮮水果的用戶量增長了200%以上。從地區(qū)看，上海成為全國最愛網(wǎng)購水果的城市，一周內(nèi)近兩萬上海人下單3萬筆。

    白領(lǐng)阿寶喜歡網(wǎng)購蔬菜和水果，他覺得除了送貨上門省時(shí)省力，還能夠買到一些以前很少吃到的果品，比如臺(tái)灣蓮霧、美國車?yán)遄?、泰國青檸、菲律賓菠蘿等。網(wǎng)購水果的價(jià)格也著實(shí)讓他感覺實(shí)惠，預(yù)購還能享受折扣，“剛剛在網(wǎng)上訂了兩箱楊梅，一箱送到自己家，一箱送到老家給父母嘗嘗鮮。”

    根據(jù)調(diào)查，中國宅人一族的興起有著多方面的原因。比如，一些人因?yàn)橥獠恳蛩兀ㄈ鐞毫拥奶鞖?、食品安全問題等）而被動(dòng)地宅在家里。另外，不斷加快的生活節(jié)奏、擁擠的人群、壓力過大的工作，使家成為宅人們的溫暖港灣。

    “懶”是一些宅人的本能。他們希望不用外出，所有事情都能在家里解決（如吃飯、娛樂），最好都還是現(xiàn)成的。

    3D電視、X-box、Wii，都可以讓宅人在家就能享受娛樂和運(yùn)動(dòng)，而寬帶在中國一線至四線城市高達(dá)90%的觸達(dá)率，為宅人提供了豐富便捷的網(wǎng)絡(luò)世界。網(wǎng)絡(luò)為宅人提供了無限可能，宅人通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的信息和知識(shí)，更自由地與好友互動(dòng)交流，更好地進(jìn)行娛樂生活(網(wǎng)購、看視頻、打游戲等)，宅在家里的生活不遜于活在家外的世界。

    “宅，這是多么偉大的品德！無欲無求。如此環(huán)保，如此低碳?！辈簧倬W(wǎng)友將宅視為一種低碳、環(huán)保的生活方式。假期里，大學(xué)生東東在網(wǎng)絡(luò)上開起了同學(xué)聚會(huì)，身處全國各地的同學(xué)同時(shí)打開視頻，聊身邊的新鮮事、分享潮流咨詢，也很high！而如果把大家聚齊，光坐火車和飛機(jī)的碳排量就很可觀，這還沒算上住賓館和外出用餐的費(fèi)用。

    宅人的行為特征

    “我宅的活動(dòng)半徑是互聯(lián)網(wǎng)?！?4歲的上海宅女小陳說。

    如果你是“居里夫人”（女）或是“畢加索”（男），那么你一定對(duì)這個(gè)場(chǎng)景不陌生：寫字臺(tái)正前方立著臺(tái)式電腦，桌上躺著平板電腦，手里刷著手機(jī)微博，桌上從左到右依次擺著牛肉干、餅干、酸奶、菠蘿干……當(dāng)然，腳丫子一定是高高翹在鍵盤上的。

    這個(gè)場(chǎng)景包含著一系列的消費(fèi)行為，尚揚(yáng)媒介中國區(qū)總裁Christian Giunot指出：“將近一半的中國城市消費(fèi)者自認(rèn)為宅人，他們或多或少會(huì)把原來在外的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到家內(nèi)消費(fèi)。因此，這種消費(fèi)行為無論對(duì)市場(chǎng)架構(gòu)，還是對(duì)品牌都有巨大的影響?！?/p>

    根據(jù)調(diào)查，宅人們潛居于網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)各種新鮮信息和事物有敏銳的觸覺，宅人比普通大眾對(duì)新鮮事物有更早的嘗試和實(shí)踐。43%的宅人用戶早在2009年、2010年就創(chuàng)建了新浪微博，明顯早于新浪微博一般用戶。

    同時(shí)，宅人作息不規(guī)律，有些人經(jīng)常熬夜。晚上7點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)是他們網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)極為活躍的時(shí)間段，而新浪微博一般用戶則集中在上午9點(diǎn)至晚上6點(diǎn)。然后，宅人比新浪微博一般用戶對(duì)文化和精神方面的享受有更強(qiáng)的需求。41%的宅人的微博標(biāo)簽中有“音樂”、30%的宅人有“旅行”、29%的宅人有“電影”，而新浪微博一般用戶的標(biāo)簽比例分別只有21%、19%和15%。宅人希望從旅游中獲得放松和自由享受，也希望從音樂和電影中找到一份輕松和體驗(yàn)不一樣的人生。

    宅人的網(wǎng)購生活橫跨各種電子商務(wù)平臺(tái)，但他們對(duì)社交電子商務(wù)有更強(qiáng)的偏好。15%和12%的宅人關(guān)注“蘑菇街”和“美麗說”微博官方賬號(hào)，而新浪微博一般用戶對(duì)他們關(guān)注的比例都只有7%。宅人更傾向?qū)⑸缃蝗谌刖W(wǎng)購生活，他們喜歡在網(wǎng)上主動(dòng)地與好友分享各種信息。

    宅人市場(chǎng)需經(jīng)營

    WebInsight的研究總監(jiān)陳雁冰說：“宅人大部分時(shí)間都活在網(wǎng)絡(luò)上，用社會(huì)化媒體來滿足身心的需求，所以我們通過挖掘和分析社會(huì)化媒體聲音去研究他們的行為特征。我們對(duì)29518個(gè)有宅標(biāo)簽的新浪微博用戶進(jìn)行研究，從他們微博的活動(dòng)中，我們了解到宅人與一般人有一定的不同。了解他們的需求、找到最適當(dāng)?shù)姆椒ㄈM足他們、與他們溝通是市場(chǎng)成功的要訣?！?/p>

    宅是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，并且已經(jīng)開始形成一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。為此，《宅人來襲@微博》報(bào)告中總結(jié)了如何經(jīng)營宅人市場(chǎng)及如何做營銷傳播的貼士。比如，為宅人提供“家居版”服務(wù)和產(chǎn)品，幫助宅人與國內(nèi)、國外保持同步，為宅人打通虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，更多地發(fā)展社交電子商務(wù)，利用微博等社交媒體與宅人溝通，形成“宅人社區(qū)”，并從中給與他們歸屬感。