雅虎又要重組了?3月29日雅虎高層們開了一整天閉門會(huì)議，讓無(wú)數(shù)記者等著雅虎“有史以來(lái)最大的變革”，但是，消息并沒(méi)有在第一時(shí)間發(fā)出。確切說(shuō)，這不是一次炒作，信號(hào)錯(cuò)亂的背后，是雅虎董事會(huì)的糾結(jié)。
　　最糾結(jié)什么?盡管LadyGaGa這樣的話題女王確實(shí)有非常好的廣告收入，但并非所有話題女王都如此。當(dāng)然，我們也常見(jiàn)已經(jīng)過(guò)氣的往日明星出來(lái)炒作，希望重新成為話題，但往往此時(shí)廣告主已不再青睞——恰如雅虎，不再受普通消費(fèi)者和廣告商青睞，對(duì)IBM、西門子們沒(méi)所謂，對(duì)雅虎卻是“致命的糾結(jié)”。
　　消失的收入三角洲
　　雅虎的收入絕大部分來(lái)自廣告，但廣告又來(lái)自何處呢?注意力經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)擊即金錢。新聞、搜索和雅虎小玩意(新聞和搜索之外其它應(yīng)用的總稱)是雅虎三大點(diǎn)擊量來(lái)源。這三類PV匯聚為雅虎，就像三股支流匯成的大河，奔向互聯(lián)網(wǎng)大海，在入?？谔帲练e為雅虎的收入三角洲。
　　沒(méi)錯(cuò)，雅虎是最早的互聯(lián)網(wǎng)入口。曾幾何時(shí)，百川東去終歸海，雅虎掌控著最多的互聯(lián)網(wǎng)流量，一度占據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)入口流量的三成以上。但眼球經(jīng)濟(jì)絕非目不轉(zhuǎn)睛、目不斜視，更不會(huì)非禮勿視，而是隨熱點(diǎn)而動(dòng)、見(jiàn)異思遷。
　　當(dāng)谷歌崛起后，它便毫不留情地將搜索流量拿走了，雅虎進(jìn)而放棄投入巨大的搜索，由微軟的Bing來(lái)提供技術(shù)支撐;當(dāng)Facebook崛起時(shí)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的OS就將大多數(shù)SNS流量攬入懷中，眾多廣告商轉(zhuǎn)戰(zhàn)Facebook平臺(tái)，沒(méi)人再稀罕Yahoo自家的小玩意;甚至蘋果、Twitter、FlipBoard們也橫插一腿，搶奪Yahoo的新聞流量。豈有此理?不但毫無(wú)尊老之意，而且每戰(zhàn)必拼，讓雅虎無(wú)可奈何。
　　數(shù)據(jù)顯示：2011年美國(guó)用戶上網(wǎng)流量中，按單個(gè)網(wǎng)站計(jì)算，F(xiàn)acebook占據(jù)10.5%，高居第一;谷歌占據(jù)7.7%、Youtube占據(jù)3.3%、Gmail占據(jù)約1%，谷歌系合計(jì)位居第一;Bing占據(jù)1.6%，LiveMail和MSN共占約2%，微軟系位居第三;雅虎流量只有約2.5%，是小四!殊不知，雅虎流量當(dāng)中，相當(dāng)一部分其實(shí)歸屬微軟，不過(guò)是收取一個(gè)買路錢。
　　去五毛、讓五毛后，雅虎流量竟然主要依賴新聞、郵箱和Flickr等老業(yè)務(wù)，新業(yè)務(wù)無(wú)一成功，雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二，只剩其一也風(fēng)雨飄搖。問(wèn)題是，蘋果iBook、FlipBoard們的崛起，Twitter和Facebook閱讀插件的聒噪，讓雅虎的新聞閱讀市場(chǎng)也益發(fā)困守在中老年人市場(chǎng)，慢慢將成為互聯(lián)網(wǎng)上的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
　　真是世上方七日，網(wǎng)上已三年。至此，芳齡未盈廿歲的雅虎，居然成為了奶奶輩兒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。最近雅虎大面積關(guān)閉微博、社區(qū)、移動(dòng)、視頻等功能，只剩下郵件、Flickr等勉力支撐;創(chuàng)始人老酋長(zhǎng)楊致遠(yuǎn)“被離職”后，幾位研發(fā)、營(yíng)銷副總也相繼去職。
　　Yahoo!標(biāo)示里的這個(gè)嘆號(hào)，已經(jīng)從10多年前的驚嘆變?yōu)榘@。