網(wǎng)絡(luò)廣告開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。樂淘搭車“憤怒的小鳥”和“水果忍者”，這一切都是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流量增速已經(jīng)放緩。
日前，樂淘網(wǎng)CEO畢勝透露，已經(jīng)停止了大量展示類廣告的投放，僅保留了一些搜索廣告的投放。停止投放的原因之一，他解釋說，因?yàn)锽2C網(wǎng)站的流量已經(jīng)飽和了。
無(wú)論是來自CNNIC的數(shù)字還是騰訊的業(yè)績(jī)，都在證實(shí)一個(gè)問題：中國(guó)的網(wǎng)民新增速度在放緩。與這一趨勢(shì)相匹配的，就是流量（點(diǎn)擊數(shù)）的增速放緩。但包括團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的電商行業(yè)仍在不斷吸納投資，謀求增速，這就必然造成了增長(zhǎng)與放緩之間的矛盾。
樂淘解決這一問題的方式與部分同行一致，就是轉(zhuǎn)向空間更大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但他們的切入點(diǎn)目前看來非常獨(dú)特：通過手機(jī)APP上的游戲切入。
今年6月，樂淘“搞定”了手機(jī)游戲中最受歡迎的“憤怒的小鳥”開發(fā)公司，與后者聯(lián)合推出了憤怒的小鳥系列鞋品，并獲得了這一品牌全球的鞋類產(chǎn)品獨(dú)家使用權(quán)。游戲的高人氣為產(chǎn)品帶來了高知名度。盡管有了充分的備貨，但該系列產(chǎn)品上線一周后就銷售斷貨，三個(gè)月來每周的銷售量都在1000多雙。
初試成功后，樂淘又談下了另一款經(jīng)典手機(jī)游戲“水果忍者”的聯(lián)合品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)，即將推出“水果鞋”。據(jù)畢勝透露，雙方的合作方式將更進(jìn)一步，除了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)鞋類品牌外，水果忍者還將在游戲中內(nèi)置雙方合作鞋品的廣告，通過這種方式將用戶流量導(dǎo)入到樂淘的手機(jī)銷售APP中。
“目前，樂淘手機(jī)APP上產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額，已經(jīng)達(dá)到營(yíng)業(yè)總額的20%”。畢勝透露。與樂淘類似體驗(yàn)的，還有京東商城。據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，京東商城iPhone和Android的手機(jī)客戶端下載量已近百萬(wàn)，日交易額超過200萬(wàn)元。在桌面互聯(lián)網(wǎng)增速進(jìn)入瓶頸時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為越來越多電商企業(yè)的金礦；樂淘憑APP游戲切入，下一個(gè)找到獨(dú)特進(jìn)入點(diǎn)的將會(huì)是誰(shuí)？