智能家居

2018年智能音箱市場逐漸回歸理性

2018年12月20日     前瞻產業研究院

[導讀]如今智能音箱市場的競爭態勢之下,留給新入局者的機會到底還有多少。

  2017年,智能音箱戰場通過價格戰、推新品等方式陷入酣戰,各種由頭的捷報滿天飛。2018年下半年,行業趨于明顯的冷靜期,僅頭部兩三家廠商偶發新品與銷量戰績。

  冷熱態勢對比的背后,是智能音箱行業漸趨冷靜、回歸理性的大趨勢。在此背景下,騰訊發布第二款自研智能音箱“騰訊叮當智能屏”。

  三季度全球智能音箱出貨量統計分析

  據前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》統計數據顯示,2018年第三季度全球智能音箱出貨量為2270萬臺。其中,亞馬遜2018年第三季度智能音箱出貨量為720萬臺,市場份額為31.6%,位居榜首。谷歌出貨量排名第二,出貨量達到520萬臺,市場占有率高達22.7%。阿里巴巴排名第三,出貨量為220萬臺市場份額為9.5%,與2017年第三季度相比同比增長1692%,其后分別為百度、小米、蘋果。

  中國出貨量方面,中國智能音箱市場出貨量達到580萬臺,環比增長1.0%。其中,阿里天貓精靈出貨量220萬臺、排名第一,小米小愛同學出貨量190萬臺、排名第二,百度出貨量100萬臺,排名第三。

  2018年三季度全球智能音箱出貨量統計情況

  數據來源:前瞻產業研究院整理

  2018年三季度中國智能音箱出貨量統計情況

  數據來源:前瞻產業研究院整理

  帶屏漸成大趨勢

  騰訊的帶屏智能音箱配有8英寸高清屏,2500毫安的電池容量,騰訊叮當語音系統與AI技術,以及騰訊系統內的視頻、音樂、新聞、閱文聽書等內容資源。

  事實上,從去年開始,包括亞馬遜Echo Show、Facebook Portal、百度小度在家、聯想與谷歌合作的Smart Display等,先后登陸市場、搶占消費者家居生活交互位置,并各自通過合作或自給的方式豐富內容資源,在這一領域,還沒有哪一家取得絕對性的競爭優勢。

  而在騰訊僅有的兩步智能音箱布局之中——一次發布無屏版智能音箱9420,一次發布叮當智能屏,透露出智能音箱行業帶屏大趨勢。

  此前,蘋果方面表示,語音助手如今已非常強大且不斷進化,但屏幕依然重要,若不配置屏幕,恐怕無法滿足諸如查交能路線、看圖片、玩游戲、看視頻內容等場景的需求。騰訊智能平臺產品副總裁李學朝也對第一財經表達了肯定態度,他稱,屏幕可以使得消費者減少“無所適從”的焦慮感,而順應帶屏大趨勢,騰訊未來會通過叮當的銜接作用,逐漸將無屏音箱產品接入叮當產品體系內。

  對于是否是行業大環境倒逼騰訊在智能音箱戰略上進行跟進部署,李學朝對第一財經記者予以否認。他稱,更大層面系騰訊集團戰略發展到某個點、進而帶動具體業務進行跟進。

  同時,李學朝也并未回避騰訊所存在的短板問題,尤其是硬件層面。他對第一財經記者表示,團隊對帶屏音箱的思考持續近小半年的時間,包括具體立項、攻克短板等方面。李學朝稱,智能音箱本質上來講,是軟硬件結合體,但對于長于軟件研發的騰訊而言,硬件廠商合作、供應鏈對接是完全不同的另外一套語言,騰訊并不具備足夠的優勢與積累。

  所幸之后騰訊通過與硬件產商的合作——包括電視、耳機、機器人等,逐漸積累經驗與資源,并沉淀到自身產品之中。此外,李學朝稱,不斷組建的硬件人才團隊也為產品質量包括提供一定程度的支撐。

  補貼方式不可持續?

  整個2017年智能音箱核心之一便是價格戰,具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元,叮咚TOP智能音箱降價至49元。進入2018年,以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體,繼續推進低價策略。

  今年11月百度世界大會上,百度宣布一系列降價促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元;小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ;小度智能音箱從249元降至69元。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略。

  百度智能音箱可能是行業里補貼最多的,且現在談商業化還太早,雖然智能音箱已經很普及,但仍然存在很多用戶對智能音箱不了解的情況,尤其在三四線城市,仍然存在大量潛在用戶,因而市場培育階段并沒有沒有走完。談到未來市場普及與整個補貼推廣的持續時間,景鯤認為,這一階段仍將持續一兩年。

  對于價格戰這個話題,李學朝則表達了不同觀點,他稱,智能硬件廠商大多都是通過補貼來獲取用戶,這在產業發展中是不可持續的,因此騰訊通過與硬件廠商協商的方式,調整成本架構。

  但有業內人士對第一財經記者表示,除了目前頭部廠商之外,已鮮有智能音箱創業公司進行產品更新或發布,主要原因便在于包括百度、阿里等巨頭已籌備巨額資金,進行下一波補貼,整個行業認為在巨頭之間進行價格戰之時,進行任何動作都是無意義、且無力的。

  IoT入口之爭

  無論是國外亞馬遜、谷歌、Facebook,亦或是國內阿里、百度、小米,均是項莊舞劍、意在爭奪硬件背后巨大的智能家居市場流量。

  此前,靈隆科技CEO魏強博士曾對第一財經記者表示,京東親自做智能音箱,當然不是為了做一個簡單的設備,而是想做一個重量級、或入口級的東西。

  而騰訊所做音箱,更多考慮的是配合集團戰略層面的布局。李學朝提到,今年9月底,騰訊完成第三次組織架構調整——具體分為企業發展事業群(CDG)、互動娛樂事業群(IEG)、技術工程事業群(TEG)、微信事業群(WXG)、云與智慧產業事業群(CSIG)、平臺與內容事業群(PCG),成立技術委員會,打造騰訊技術中臺。他表示,在智能硬件領域,騰訊希望扮演好賦能者角色,扎根消費互聯網,擁抱產業互聯網。未來,騰訊叮當將作為騰訊擁抱產業互聯網領域的載體。

  但一個嚴峻的現實問題是——如今智能音箱市場的競爭態勢之下,留給新入局者的機會到底還有多少。

  中國智能音箱市場將被大公司瓜分,小公司很難在市場份額方面有太大的作為。阿里巴巴和小米都依靠價格戰來搶占市場,盡管目前用戶對智能音箱的需求尚未得到確認,但中國在短期內會趕超美國市場。

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