智能家居

國內智能音箱市場三強出爐,低價策略真的可以逆轉市場份額?

2018年11月06日     AI銳見

[導讀]據Canalys今天的最新數據顯示,2018年Q3,中國智能音箱的出貨量達到了580萬臺,環比增長1.0%。

阿里小米雙寡頭局面被打破,百度異軍突起,低價策略真的可以逆轉市場份額?

天貓精靈第一,小米小愛第二,百度小度第三,中國智能音箱市場Q3銷量來襲。

據Canalys今天的最新數據顯示,2018年Q3,中國智能音箱的出貨量達到了580萬臺,環比增長1.0%。

國內快速增長的智能音箱市場吸引了更多大品牌入局,雖然就傳統產品的市場銷量來說,每年的第三季度應該是產品銷量的低迷期,但在今年的第三季度,中國智能音箱市場創下新高。

這其中,天貓精靈在第三季度銷量第一,共售出220萬臺,但同上一季度相比,這個數據下降了26%。排在第二位的是小米小愛,出貨量為190萬臺,相比第二季度減少了6%。

國內智能音箱市場三強出爐,低價策略真的可以逆轉市場份額?

此前,在第二季度中,阿里巴巴憑借300萬臺天貓精靈的出貨穩居第一;小米小愛出貨量為200萬,呈現了228%的環比增長。這兩者占據了中國智能音箱出貨量的90%。

國內智能音箱市場三強出爐,低價策略真的可以逆轉市場份額?

來到了第三季度,百度憑借第二季度發布的新品小度智能音箱,迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面,迅速占據第三的位置,連續增長率為711%,并成功出貨100萬臺智能音箱。

“在第三季度,各供應商開始嘗試新的銷售策略,而不只是一味地降低價格,”Canalys分析師賈沫表示。

他以阿里巴巴為例來說明情況。阿里開始與主流家電制造商合作,比如美的、海爾,將智能音箱和智能家電捆綁在了一起。這樣一來,大大提高了消費者對天貓精靈的認識,并讓消費者有機會使用其來控制購買的其他家居產品,比如空氣凈化器、電視、燈泡等等。

這樣一來,第三季度也就成為了一個測試供應商渠道穩健性的好時機,對智能音箱更是如此。

小米線上和線下渠道相組合的方式,成功地幫助了其在第三季度完成智能音箱的穩定出貨,并通過低成本的小愛mini增加產品組合,極大地滿足了線下零售的渠道。

當然,百度以眾所周知的最新的低價智能音箱引起了業界關注。

國內智能音箱市場三強出爐,低價策略真的可以逆轉市場份額?

今年以來,百度將其智能音箱戰略轉向大眾市場——小度智能音箱配備了具有競爭力的硬件,零售價為249元人民幣(36美元),促銷價89元人民幣(13美元);除了小度,百度還推出了599元人民幣(86美元)的帶屏智能音箱。

“為了迅速提高認知度,百度聘請了蔡康永作為小度在家的代言人,通過線上和線下廣告將用戶群引導至自己的零售網站,”Canalys高級分析師Jason Low說道。

他也表示,“建立智能音箱用戶群將是百度最大的優先事項。百度應該利用其線上到線下的服務集成,機器學習和人工智能開發的經驗,提高其智能語音助手的USP圍繞上下文感知能力和執行用戶更復雜請求的能力?!?/p>

上周,AI銳見還在2018百度世界大會上采訪到了百度智能生活事業群組總經理景鯤,他就表示, “百度補貼確實很大,我個人開玩笑說我們硬件可能是行業里補貼最多的。燒錢補貼模式行業初期大家就會做,但是行業到達穩定狀態時做的可能就會比較少?!?/p>

而本周,雙十一就在周日,各家也在摩拳擦掌,降低智能音箱的價格,以獲得更大的銷量。這也在Canalys的預測之中。

“由于雙十一、雙十二等購物節的相繼來臨,中國智能音箱市場在第四季度仍將出現爆炸式增長,供應商將再次爭奪領頭羊的地位,目的是成為智能家居的中心?!盠ow說,“供應商們也必須提高智能音箱與其他智能家居產品的兼容性,以便它們能夠在智能音箱的廣泛使用上展開競爭”。

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