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智能音箱:被亞馬遜壟斷,其他玩家還能分得一杯羹嗎?

2018年10月24日     OFweek智能家居網

[導讀]智能音箱承載了各科技企業對智能家居的夢想,因亞馬遜在2014年推出一款智能音箱,以及開放的語音態度,使得亞馬遜Echo意外走紅,并搶占了美國大多數家庭入口,從生活助理到控制家庭其他智能設備。

智能音箱承載了各科技企業對智能家居的夢想,因亞馬遜在2014年推出一款智能音箱,以及開放的語音態度,使得亞馬遜Echo意外走紅,并搶占了美國大多數家庭入口,從生活助理到控制家庭其他智能設備。如今,Amazon Alexa技能超過4.5萬個,且無處不在,國內外智能硬件廠商紛紛搭載或兼容亞馬遜語音助手 ,引領進入語音技術時代。

國內外率先跟進這一模式是谷歌和科大訊飛,谷歌在2016年I/O大會上,推出了搭載語音技術的Google Home,在國內,科大訊飛聯合京東推出叮咚智能音箱,蘋果也在去年加入這一陣營。

亞馬遜壟斷

受益美國家庭場景和DIY動手能力強等緣故,智能攝像頭和智能音箱等設備增長迅猛,由此,智能音箱進入了眾多美國家庭,普及率達到了32%,而亞馬遜占領了絕大數市場。谷歌音箱增長迅猛,今年第一和第二季度出貨量都實現了四五倍的增長。

持續高漲的智能音箱,推動美國家庭場景進入語音控制時代,早在年初一份報告指出,人們使用智能音箱的時間超過了手機等其他設備,超過三分之一美國人選擇使用智能音箱,而不是智能手機,并大約30%人使用智能音箱,而不是看電視。與此同時,31%用戶利用語音助手控制家里其他設備。

只是亞馬遜遙遙領先于其他競爭對手,壟斷美國智能音箱市場,來自Strategy Analytics最新一項消費者調查報告顯示,在美國最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo,占比高達23%,所有亞馬遜品類的占據了高達63%智能音箱使用率,一家獨大。

智能音箱:被亞馬遜壟斷,其他玩家還能分得一杯羹嗎?

其次是谷歌占17%,蘋果HomePod所占比才4%,HomePod作為一款高端智能音箱,并沒有在以廉價為核心的智能音箱產品上搶奪這一市場。

調查還顯示,58%用戶說他們家里有兩個或更多的智能音箱,不過使用場景主要在客廳,以及研究還發現,其他智能音箱品牌在美國也將有很大機會,當接受調查者被要求說出一個品牌時,他們下一個智能音箱會選擇哪些品牌,54%用戶選擇了亞馬遜、谷歌或蘋果,將近一半的市場留給了三星等商場。

美國形成三強爭霸格局

美國智能音箱受到用戶青睞,這一場爭奪戰中亞馬遜率先搶占先機,以及谷歌及時跟進,Google Home出貨量呈現高速增長態勢,不過,在蘋果的加入后,美國以亞馬遜、谷歌和蘋果三強爭霸的局面也將會異常激烈。

不過吃瓜群眾依然關心蘋果HomePod是否還有機會,在筆者看來,價格高高在上事蘋果硬傷,很難追趕,要想在美國搶占更多家庭用戶,需要推出更加低廉的HomePod。

另外,智能音箱今年將進入屏幕時代,計算能力也進一步得到提升,這將進一步讓音箱成為家庭中樞硬實力,繼亞馬遜推出帶屏幕智能音箱后,如今谷歌的跟進,就在10月谷歌制造硬件專場發布會上,推出一款帶屏幕的智能音箱Google Home Hub,配置一塊7英寸的顯示屏幕,與使用者實現更好的交互和操控智能家居。

但蘋果作為在全球擁有數十億的忠實果粉,以及伴隨蘋果智能家居HomeKit生態日益完善,當更多設備廠商加入到這一生態,勢必會進一步激活HomePod銷量,如能推出廉價版智能音箱,降低用戶購買門檻,那么蘋果就能對亞馬遜和谷歌造成壓力。

創業者有機會嗎?

在美國市場競爭中,形成亞馬遜和谷歌雙雄局面,并在蘋果的參與下,留給其他創新企業機會并不多。而在國內則形成百箱大戰局面,這一場爭奪戰中,既有BAT巨頭,同樣也有眾多創新企業,只是市場被巨頭侵占,阿里旗下天貓精靈占據了一半左右的市場,其次是小米,牢牢控制了國內智能音箱市場。

不過,在國內以搭載語音技術的智能音箱這一模式搶占智能家居入口,并沒有像美國哪樣取得成功,國內眾多玩家中,以智能音箱打造的是泛IOT生態,雖然大部分支持控制家居設備,但尚并沒有做到全居住空間智能化。

且一個不溫不火的智能音箱市場,因科大訊飛、BAT、聯想和華為等眾多重量級玩家的加入,創新創業公司生存空間有限。在百箱大戰后,或許和前幾年智能手表等可穿戴設備一樣,相關創業公司也將被巨頭擠壓,面臨困境,最終剩下阿里、小米和百度等少數重量級玩家。

我始終認為,一款小小智能音箱硬件,承載了眾多企業對未來的夢想,但國內智能家居普及率較低的情況下,要實現智能音箱搶奪家庭入口困難重重,尤其在巨頭們的參與后,一些創業公司不要把智能音箱視為家庭入口來想象未來,因入口之爭最終會被幾家巨頭收割智能家居場景這一紅利。

最后

在未來幾年,智能家居規模將會增長下一個萬億級市場,物聯網資深專家楊劍勇指出,作為消費物聯網領域中最具規模市場之一,科技巨頭都想分得一杯羹,尤其業界津津樂道地談論著亞馬遜的驕人業績,在亞馬遜帶動下,行業呈現連鎖反應,一款小小的智能硬件演變成巨頭爭雄的主戰場,密集推出各種智能音箱。特別在國內更是一窩蜂跟進,甚至一些創業公司豪言要做中國版亞馬遜,但在這個熱潮下,或許智能手表的命運將是眾多創新企業的命運,最終成為沙灘上的魚兒,集體陣亡。(楊劍勇)

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